近八成家庭更換電視選液晶

http://whmsebhyy.com 2006年07月07日 02:47 深圳新聞網(wǎng)-深圳特區(qū)報

　　由本報開展的深圳人平板電視消費行為調(diào)查顯示

　　近八成家庭更換電視選液晶

　　調(diào)查結(jié)果還表明：六成多消費者鐘愛平板國產(chǎn)品牌

　　【本報訊】（記者劉偉）深圳消費者對平板電視抱什么態(tài)度？由本報與深圳新聞網(wǎng)聯(lián)合展開的調(diào)查顯示，65％的消費者會選購國產(chǎn)品牌，而且78.9％的會將液晶電視作為更換電視時的首選。

　　持幣待購傾向較明顯

　　在平板電視這一新興產(chǎn)業(yè)面前，國產(chǎn)品牌在技術、品質(zhì)、外觀等方面與洋品牌站在同一起跑線上，國產(chǎn)品牌俘獲深圳人的心正說明這點。當然，創(chuàng)維、康佳、TCL三大彩電巨頭扎營深圳的地緣優(yōu)勢，也為國產(chǎn)品牌在這一地區(qū)的知名度加分不少。

　　近年，上游面板不斷跌價，同時各大廠商都想搶占市場，平板電視價格戰(zhàn)可謂一浪高過一浪，從今年年初到現(xiàn)在，價格就下降了30％至50％。盡管如此，深圳消費者的“胃口”還是被高高吊起，七成多認為平板電視還有下跌空間，說明持幣待購的傾向較為明顯。

　　調(diào)查顯示，消費者在選擇平板電視時，品質(zhì)被放在第一位，占比為32％，說明深圳消費者購買力較強，看重產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量，而價格、外觀、品牌、售后服務等指標的關注度相對弱一些，分別占25％、13％、13％和17％。

　　大屏幕成為消費主流

　　由于是新興產(chǎn)品，政策制定落后，國家“三包”等規(guī)定并不受用于平板電視，在安裝、保修等方面的售后服務還缺乏統(tǒng)一的標準，讓一些消費者吃了苦頭。深圳消費者也不例外，對廠商提供的售后服務評價，“感覺一般”的高達70％多，“不滿意”則占20％多，很滿意的僅占6％。這無疑為廠商敲響警鐘——要想今后在平板市場掘得更多金子，必須在售后服務上下足功夫，才能讓消費者樂意掏腰包。

　　至于在平板電視尺寸上，76％的深圳人表示會選擇32－42英寸的產(chǎn)品，而17－26英寸和47英寸以上的產(chǎn)品分別僅占12％。這與目前市場上廠家主推的產(chǎn)品大小相符，顯示大屏幕電視已成為消費主流。特別是

液晶電視由于上游面板更新，從小屏幕向大屏幕逐步推進，迎合消費力增長而受到歡迎。

　　八成受訪者首選液晶

　　液晶和

等離子目前是平板電視兩大陣營，深圳消費者似乎更傾向于選擇前者作為換代產(chǎn)品，其比例占到近八成。據(jù)統(tǒng)計，今年1－5月，液晶國內(nèi)市場銷量為109萬臺，銷售金額達112億元，而等離子銷量僅為25萬臺，銷售金額為36億元。

　　專家分析說，臺灣地區(qū)廠商加入液晶面板制造爭奪，打破了日韓的壟斷地位，導致價格不斷走低，從而拉低終端產(chǎn)品價格，同時尺寸也不斷做大，引致廠家競相主推

液晶電視。而等離子面板生產(chǎn)掌握在日韓兩三家企業(yè)手中，降價幅度不大，廠商助推乏力，因此反映到市場上就明顯處于下風。

　　不過，對于目前液晶電視鋪天蓋地的廣告宣傳和概念滿天飛的現(xiàn)象，消費者顯得有些無所適從，近40％的人認為炒作痕跡過濃；5％的人認為太過專業(yè)；只有35％和20％的人認同品牌技術領先和屬于個性化營銷。這從側(cè)面也反映廠商需要在平板電視宣傳上多動腦筋，找準產(chǎn)銷“共鳴點”。

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