|
每一次在商場看到標有“建議零售價”或者“全國統一零售價”之類牌子的商品，我都難以克制以下的沖動：一，把導購叫過來；二，問問他（她）不統一或者非建議情況下怎么賣；三，絕對不買。
建議零售價或全國統一零售價，無非是廠家在商品出廠時，給商品確定一個大致的銷售價格。在實際的銷售中，諸如牙膏、方便面之類的小商品的建議零售價或統一零售價，
往往就是該商品的實際銷售價格。然而，更多的情況則是建議或全國統一零售價與實際零售價相差甚遠。明明只賣68元一件的毛線衣，標簽上的建議零售價卻是388元；建議零售價為188元的男式衣服，商家打上一個大大的“折”字，39元就賣出；在很多服裝店中，零售價都比建議零售價低20%～80%不等，讓人大跌眼鏡。
由此可見，現在的全國統一或建議零售價，很大程度上已成為商家在促銷中頻頻打出的“擦邊球”。所謂“建議”或“統一”，應該是有參考價值的，但當這個商品價格被“建議”或“統一”得過于離譜時，其參考價值還會存在嗎？在現實消費中，這倒似乎成了消費的誤導工具。那么，在這個理性消費的時代，即后現代性的消費時代，建議或統一零售價到底有沒有嚴重地誤導消費者，它到底還有沒有存在的意義？
建議或統一零售價的推出，其動機和初衷在于避免經銷商擅自抬高商品零售價格，侵害消費者利益，從而更好地規范消費市場及保護產品品牌形象，是替消費者提供購物參考價格的一種提議性的企業行為。它的制定并非隨心所欲，而是按一定的公式套算出來的。在此基礎上制定出來的統一或建議零售價，某種程度上可以遏制商家的暴利行為，增加價格的透明度，給消費者一個可以衡量的尺度，對漫天要價的商家是一種約束。廠家、商家、消費者三方可以圍繞建議或統一零售價這一基準，根據市場供求情況，合理調節最終售價，達到產、供、需三方利益的相對平衡。從這個意義上，推出建議或統一零售價不僅無可厚非，而且值得提倡。
但顯然，眼下市場有些“建議零售價”或“全國統一零售價”的標價行為已經完全脫離了廠家初衷，更重要的一點是定價沒有任何依據。根據《價格法》的有關規定，經營者定價，應當遵循公平、合法和誠實信用的原則。經營者不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易，經營者有上述行為的，屬于不正當價格行為。 作者：胡立彪
| 
