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世界杯已進入決賽階段，廣大球迷也伴隨世界杯度過了一個月的不眠之夜。他們在感受足球魅力的同時也在享受著啤酒帶來的快樂。這個盛夏的中國啤酒業也在開展另一個世界杯——“啤酒世界杯”。
世界杯不但是足球的賽場，也是大企業的決賽場，可以說，體育營銷已成為眾多跨國企業必爭的戰場。
體育營銷，主要就是借助冠名、贊助等手段，通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌。北京申奧成功后，體育營銷、奧運營銷已經成為中國企業關注的熱點。啤酒行業也不例外。國內各大啤酒巨頭先后出招，青島啤酒和燕京啤酒已成為北京2008年奧運會贊助商。
中國啤酒業的巨頭們在本屆世界杯都投入了重兵各顯身手，華潤雪花攜手央視推出了雪花啤酒“球迷世界杯”活動；燕京啤酒在北京市場舉行了球迷競猜活動，在世界杯期間在北京市區設置500個燕京啤酒戶外消費花園；青島啤酒從4月份開始，就投入巨資打好世界杯這張牌，在央視體育頻道等多家媒體推出廣告，宣傳其“觀球論英雄”、“看世界足球，喝青島啤酒，贏奧運大獎”等活動。
青島啤酒品牌管理總部品牌管理總監崔虹說：“這是青島啤酒第一次如此深入地介入世界杯。”
據了解，“觀球論英雄”競猜活動，是讓球迷通過短信平臺參與世界杯的有獎競猜，為球迷營造一個輕松互動的看球氛圍。球迷除了有機會獲得豐厚的獎品外，最終的獲勝者還可以獲得由青島啤酒提供的2008北京奧運會開、閉幕式門票以及赴奧運圣地雅典旅游等相關獎勵。
“觀球論英雄”競猜活動的創新意義在于，打造了“球勝指數”的概念。即由中央電視臺、青島啤酒和短信平臺共同組成一個綜合性平臺，從球迷發送的短信里統計、分析、總結出一些有價值的參考數據，就是“球勝指數”。體育界人士認為，這個數值應該是國內最大的調查樣本，對足彩投注者有一定的參考價值。另外，利用全民“博彩”的心態，增加了全民的參與性，實現了在娛樂中推廣活動的目的。
此外，青島啤酒還與CCTV、世界杯形成深度捆綁，讓人一喝青島啤酒，就聯想到CCTV，進而聯想到世界杯。青島啤酒的這種做法被廣告界稱為“罐媒體”，于是形成央視平臺、短信平臺和“罐媒體”平臺的互動。 作者：隗文婷
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