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■新華時評
7月2日，在接到消費者投訴后，央視“每周質量報告”欄目揭穿了“波麗寶”豐胸廣告欺騙消費者的真實面目。一個涉嫌虛假宣傳的廣告，竟然在全國17家衛視上播出了大半年，風靡全國，給廣大消費者造成了巨大損失。這個事件提醒人們，不能再讓虛假廣告大行其道了！
去年底以來，細心的觀眾看電視時會發現，一則“波麗寶”豐胸廣告在同一時段占據了很多電視臺。廣告不斷宣稱“波麗寶”是絕對有效的豐胸產品，可以把腿臀、腰腹等部位的脂肪轉移到胸部，數周見效，決不反彈，再加上一些“服用后見效”的豐滿女士現身說法，充滿了對年輕愛美女性的誘惑。然而，經過消費者舉報、專家論證和央視記者調查，發現“波麗寶”不僅不能有效豐胸，多食還易導致長青春痘、月經周期紊亂等，損害消費者健康；廣告中的豐滿女士，并沒有服用“波麗寶”，胸部的變化也只是電腦制作的效果。專家還說，目前世界上還沒有能豐胸的保健食品。
然而，如此廣告，竟然上演了大半年，受害人群遍及北京、內蒙古、浙江、上海等地。如果不是幾位消費者服用后健康受損而舉報，這則廣告不知還要傳播到幾時。
在這一事件中，有三個方面應該受到責問：
第一，經銷商為了掙錢就可以糊弄老百姓嗎？市場經濟是交換經濟和契約經濟。誠實守信是市場經濟秩序的基石，也是企業的發展之本。以集中突擊式的虛假宣傳誘騙廣大消費者，其實是一種“撈一把就走”的急功近利的短視手法。“君子愛財，取之有道”，企業怎能不顧道德良心，糊弄老百姓掏錢？！
第二，監管部門怎么了？難道就沒有部門發現這一違法廣告？查處違法廣告有法可依，比照廣告法、食品廣告發布暫行規定等，明顯能看出“波麗寶”廣告不符合“食品中不得利用專家、醫生或者患者的名義和形象做產品療效證明”等多項明確的法律規定，專門監管廣告的部門，為什么沒有及時發現問題并依法盡早阻止它，讓廣告隨便播出？懲大惡需用重罰，為什么虛假廣告宣傳屢禁不絕，難道監管部門不該從中反思一番嗎？
第三，媒體怎能誰給廣告費就讓誰隨便說？在央視記者的采訪中，經銷商說，他們一個月投入5200萬元廣告費。為了廣告費，媒體難道就可以給經銷商提供信口開河的平臺嗎？
在倡導踐行社會主義榮辱觀的今天，只有企業自覺“以誠實守信為榮，以見利忘義為恥”，只有政府切實加強誠信體系建設和市場監管力度，才能讓虛假廣告無容身之地！
(記者蘇萬明)新華社濟南7月4日電
來源：新華每日電訊
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