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永樂退出北京市場的舉措使得京城重歸國美、蘇寧、大中三足鼎立的時代，而隨著蘇寧對郊區的秘密增兵，又使處于兼并、關店潮的家電賣場進入了謀求區域霸主的時代。
三環戰火蔓延京郊
從上周開始，不到一公里就有一家門店的三環地帶先后燒起了兩把烽火。先是國美
號稱“亞洲第一店”的安貞店讓利5000萬元店慶，后是大中電器不惜代價為9周年的馬甸店店慶。繼空調漲價風波和世界杯后，兩家都借店慶噱頭再掀一輪低價狂潮。
雖然明知身處微利時代，但是家電賣場仍然不能擺脫價格戰的宿命。昨日，蘇寧電器在國美、大中兩家先后在三環挑起戰火之后，轉戰通州區開展一個月的家電節促銷活動。對于轉戰京郊的舉動，昨日，蘇寧電器北京公司總經理范志軍表示，今年下半年和明年上半年將是家電連鎖企業的兼并年，同時將伴隨著約50％的門店關閉。這樣對于家電賣場來講競爭的單位也會減少，家電賣場謀求區域霸主將成為一種趨勢。
據了解，蘇寧電器在通州目前擁有3家門店，占當地市場份額的50％。公開資料顯示，通州居民每年僅家電需求就超過20億元，由于在北京屬三大居住地之一，目前在建的小區超過30個。
價格戰無橫向可比性
一輪輪價格戰的興起，除直接降價外，花樣繁多的促銷方式使得消費者既興奮又迷亂。
國美、大中在店慶時推出的促銷除了價格直降外，還有贈品或組合返券。而蘇寧同樣推出了如40英寸液晶跌破9000元、電冰箱全場5折起售、3800元筆記本電腦等直接降價方式，同樣還有會員價加積分等方式，如“一款500萬像素佳能數碼相機會員價2100元+4000積分”等。這些商家精心策劃的促銷方式使得消費者除了用心挑選商品之外，還要精心盤算返券和積分如何使用。而通過對比，記者發現，目前家電賣場的價格戰中，由于商品款型和促銷手法復雜，很難判斷哪家更加優惠，還要消費者自己通過體驗辨別。
商報記者 張曉蕊
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