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說這是一次與中國無關的世界杯，只是因為我們的足球隊沒有實現沖入世界杯的愿望。其實就在這次德國世界杯的球場上，還是可以感受到中國的存在，雖然這種存在是建立在一種美國啤酒的廣告牌上。
細心的觀眾會發現，在世界杯的比賽進入到淘汰賽階段之后，不管是在哪個球場內的場地廣告牌上，我們都會發現兩個醒目的漢字：百威！而在之前的小組賽階段，這家世界
杯贊助商的紅色廣告牌上還只印著英文的商標。這家企業真是夠精明的，他們知道世界杯淘汰賽的電視轉播將會吸引數以億計的中國觀眾，而在這個時候把廣告牌換成中文，將會給中國球迷留下更深刻的印象。而眾所周知，百威同時也是北京2008年奧運會的贊助商，中國市場在他們的全球市場策略中，占據著重要的地位。在球賽轉播中，“百威”那兩個醒目的漢字不斷出現在屏幕當中，這不禁讓人感嘆百威的聰明：其一，在中國最大的電視臺上直接出現商標，具有擴大了的廣告效應；其二，球迷群體以男性居多，而男性和球迷的雙重要素，使得這家企業可以直接面對數量巨大的目標客戶，從而達到最有效的宣傳效果；其三，選用中文，使得中國人在滿是洋字母的世界杯賽場上產生眼前一亮的感覺，一下子提升了品牌的親和力。
隨著經濟發展，中國企業也逐漸投身體育贊助行列，冀望于依靠賽事的影響力提升品牌形象。在德國世界杯賽場上出現的中國字，可以給這些企業一些啟示，怎樣充分利用贊助商權益，怎樣把每一分錢花在刀刃上。以啤酒企業為例，除了百威，燕京和青島也是2008年奧運會的啤酒贊助商，面對咄咄逼人的競爭對手，我們的企業能夠有什么更高的招兒呢？（4A5）
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