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無從考證“商場如戰(zhàn)場”這句話的原始出處和出自哪位名人之口了，但，這句在中國無人不知，無人不曉，并被企業(yè)界奉為座右銘的話，既影響了一代又一代商人，也影響了市場秩序的培育和發(fā)展。
“商場如戰(zhàn)場”，想像一下戰(zhàn)場中兩軍對壘的那種“血腥”場面，一個個持槍荷棒，一個個面目猙獰，不惜一切手段，相互間充滿了仇視和廝殺，內(nèi)心深處滿是戰(zhàn)勝和置對手
于死地的念頭，所出的招式都充滿了殺機。
正因為這樣，從戰(zhàn)場上留下了千古不衰的“勝者王侯，敗者寇”的謬論，以此延伸到了商場上的“成敗英雄論”。
商場雖然充溢著競爭和博弈，但也是在相互和諧中共存，在競爭中合作，競爭中發(fā)展的理念下，做大做強企業(yè)，做好市場的。
千百年來，把商場比作戰(zhàn)場，使多少人觀念混亂，給多少企業(yè)帶來災難，又把多少企業(yè)引入歧途，真是一言難盡。比如，“無奸不商”，戰(zhàn)場之戰(zhàn)主張兵不厭詐、虛張聲勢、聲東擊西、瞞天過海之術。把商場比作戰(zhàn)場，令企業(yè)產(chǎn)生奸商的心理，忽視了誠信，欺騙消費者、供應商、政府，做一錘子買賣，賺一把就洗手。而商場之爭則主張以誠為本、以信取人、無信不立、無信不久之道。再比如，“急功近利，一錘定音”。戰(zhàn)場之戰(zhàn)講究速戰(zhàn)速決、兵貴神速、快速反應、快速出擊、閃電戰(zhàn)、一決雌雄、畢其功于一役。比商場為戰(zhàn)場令企業(yè)心浮氣躁，好勇斗狠，輕率冒進，圖一時快活，一時風光，不計長遠，經(jīng)不起時間的考驗。商場之爭講究一步一個腳印、踏踏實實、樹百年品牌、健康長壽。
商場不是戰(zhàn)場。商場與戰(zhàn)場的最根本的區(qū)別在于目標截然不同。商場上一切活動的目的是贏得客戶，而戰(zhàn)場上的目的是消滅敵人。如果以消滅對手的心態(tài)去搞市場運作，就不可能與競爭對手甚至業(yè)務伙伴有良性的可持續(xù)的合作，也不可能盡心盡責地為消費者服務，更談不上負起社會的責任了。
商場與戰(zhàn)場的另一個區(qū)別在于戰(zhàn)爭有一個終點，而市場卻沒有終結。戰(zhàn)爭能決出勝負，勝利者即是英雄；市場上則只有一時的勝負，一時的勝負不能決定永遠的輸贏。市場上沒有英雄，市場競爭要求每一位企業(yè)家時時刻刻都兢兢業(yè)業(yè)，如履薄冰般苦心經(jīng)營。
商場不是戰(zhàn)場，戰(zhàn)場上只有你死我才能活，而商場上是你活著，我也可以活著，你活得好，我可以活得更強，你活得長久，我可以活得更長。甚至可能是我要活著就需要你活著，你死了我也活不長。
如果硬要把商場作個比喻的話，筆者認為，商場如賽場更為恰當。因為競技賽場上，是在同等規(guī)則下比實力，比技巧，比品牌，比……所以，筆者以為，商場是賽場不是戰(zhàn)場。商場需要的也不僅是競爭，還有合作。
徐殿龍
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