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面對國際品牌蜂擁而入，國內新秀層出不窮，昔日的“中華老字號”如何生存發展？黃浦區經委副主任潘強日前告訴早報記者，黃浦區正鼓勵老字號走出“區”、跨出“市”、邁出“國”。
作為商務部“品牌萬里行”的一站，十余家經營出色的黃浦區“老字號”企業代表日前齊聚豫園商城，分享各自的成功經驗。
會場上，黃浦區經委副主任潘強告訴早報記者，該區100多個老字號品牌中，有10％具備市場競爭力和擴張力。該區針對下屬國有或國有控股老字號企業，啟動了鼓勵老字號走出“區”、跨出“市”、邁出“國”的計劃。眼下，該計劃正在穩步推進，今年1～5月，已有南翔小籠等在海外開店5家。
擁有“南翔小籠”品牌的老城隍廟飲食公司經理助理朱維祥告訴記者，公司已在海外開設了10家分店，公司將在下半年繼續向外擴展，在東南亞地區再開出4～5家分店，希望到2010年時，能讓南翔小籠成為世界著名的美食品牌。
不過，相比南翔小籠的紅火，黃浦區的一半老字號正趨于消亡。潘強表示，黃浦同各區一樣，啟動了“小巨人”政策，力圖通過“引逼式發展”推動老字號們的振興。“小巨人”政策的內涵，是區政府向具有良好發展前景的中小型企業提供技術改造資金、品牌發展資金或發展項目貼息等，刺激他們突破“圍城”。但他坦言，政府只會支持那些有擴張力和市場競爭力的企業。
上海中華老字號企業協會常務副會長陳振浩認為，老字號要獲得新發展，需要拓展經營地域，擴大行業領域，提高經濟效益，提升品牌能級，增強自主創新力。
據不完全統計，目前上海老字號企業共有286家，擁有百年歷史以上的41家，有22家企業年銷售額超億元。 早報記者 俞佳 趙劉記
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