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作者 王永
品牌與足球恐怕是時下最熱門地兩個話題了。在百度里搜索品牌，可以找到與品牌相關的網頁是2710萬條，而與足球相關的網頁也有2410萬條。品牌與足球兩者都是國人非常關注的話題。從中央到地方，從總理到百姓，無不關心品牌與足球。喧囂的背后我們需要的是真正的靜思。
說到足球，就離不開世界杯。我基本上是一個和足球絕緣的人，但也不得不深受世界杯之害。比如開車，自從世界杯開戰以來，這路上的事故就開始多起來，據北京交通廣播的調查，相當一部分事故和世界杯有關。可不是嗎？凌晨四五點才睡，一大早又要起來趕路，能不出事嗎？還有工作，我因為不看球，所以自己不會受影響。公司規定下午一點上班，有一天我下午兩點多去巡查，發現一個十幾人的部門，竟然有六個人還在呼呼大睡。也有些硬撐著沒倒下的也已經昏昏欲睡了。不管你是否愿意，你似乎都離不開世界杯。然而這樣一場別人的精彩，作為旁觀者的我們是否應該思索些什么呢？
其實，世界杯在檢驗每個國家的足球水平的同時也是檢驗著這個國家足球體制是否科學有效！中國和世界杯無緣，這不光說明中國足球水平的不盡人意，更說明了中國的足球體制存在不容忽視的問題！
品牌的狀況似乎好不到哪去。世界品牌的舞臺似乎也難覓中國品牌的蹤影。海爾和聯想作為中國品牌的驕傲正在為入圍而不懈努力！中國品牌和世界品牌的差距由此可見一斑，這和世界足球和中國足球的差距如出一轍。
在當前世界最權威的品牌評估機構——INTERBRAND公布的2004年全球最具價值的品牌百強榜單中，美國擁有100個最有價值品牌中的68個，并獨占前五位，前十位占8位；日本在品牌榜上也居于第二位，有六個品牌上榜；歐盟則有25個最有價值品牌，其中德國和法國分別擁有5個品牌。除這三大經濟組織外，只有韓國的三星品牌榜上有名。2004年初，“世界品牌實驗室”發布的《世界最具影響力的100個品牌》中，海爾成為第一次進入世界品牌百強的中國本土品牌，然而國人的熱情竟然被這個“最后被證明是鬧劇”的玩笑著實愚弄了一把！我們期待著中國品牌走向世界的那一天！但是我們永遠不能忘記地是，“心懷高遠”的前提一定是“腳踏實地”。
企業家的使命和胸懷，政府的經濟體制，媒體的輿論環境，專家學者的理論體系，消費者的理解支持，這些都應該為中國品牌的現狀負責。大大小小的會議，大大小小的官員，大大小小的企業，大大小小的專家，言必談品牌，似乎不談品牌就不是與時俱進。但到底有多少人在真正關心品牌，真正地去研究品牌背后的體制和規律？我們的企業家，我們的政府，我們的專家，我們的媒體，我們的消費者都需要真正的靜思。
但愿下一個四年來臨的時候，中國足球與中國品牌都不再只是旁觀者，不再只是坐在觀眾席上的看客。
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