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“我們從最初的賣原料，逐漸過(guò)渡到了賣產(chǎn)品，再到現(xiàn)在的賣品牌。一次次都在跨越。”昨天，在位于體育場(chǎng)路的產(chǎn)品銷售展廳內(nèi)，浙江凱喜雅集團(tuán)的副總江臨峰指著里面一件件華麗的絲織品說(shuō)道。
浙江企業(yè)的品牌建設(shè)再次顯示了自己的實(shí)力。作為本次“品牌萬(wàn)里行”杭州站的重要內(nèi)容，昨天對(duì)浙江省內(nèi)知名企業(yè)的走訪讓本次前來(lái)考察的宣傳隊(duì)驚嘆不已。
作為中國(guó)最大的絲綢產(chǎn)品出口商，凱喜雅每年的出口達(dá)到3000萬(wàn)美元。不過(guò)值得讓人注意的是，每件由凱喜雅賣出的產(chǎn)品，其平均售價(jià)相比國(guó)內(nèi)其他企業(yè)要高出10％以上。
對(duì)此，凱喜雅總經(jīng)理吳金根認(rèn)為，企業(yè)在產(chǎn)品上的高要求和對(duì)品牌的執(zhí)著是根本原因。據(jù)介紹，除了傳統(tǒng)意義上的絲織服裝，凱喜雅目前還把產(chǎn)品衍生到了背包、鞋類甚至羊毛衫。
不過(guò)和賣品牌相比，杭州的另一家大型IT企業(yè)———浙大中控科技集團(tuán)顯得更加高明。三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣品牌，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)。這家成立于1993年，現(xiàn)年銷售9億元的科技企業(yè)，在2005年底，領(lǐng)銜制訂了現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，成為我國(guó)工業(yè)自動(dòng)化領(lǐng)域迄今為止獲得的第一個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
除了走訪杭州市內(nèi)的眾多名牌企業(yè)，昨天上午，頂著炎熱，整個(gè)浙江的品牌行活動(dòng)也正式在杭州武林廣場(chǎng)啟動(dòng)。作為另一重大內(nèi)容，由省經(jīng)貿(mào)委、外經(jīng)貿(mào)廳等聯(lián)合主辦的品牌廣場(chǎng)宣傳活動(dòng)，吸引了一大批人的參加。
主辦方介紹，本次活動(dòng)的目的主要是為進(jìn)一步動(dòng)員廣大企業(yè)、消費(fèi)者，努力在全省形成一個(gè)“創(chuàng)品牌、推品牌、用品牌、愛(ài)品牌”的良好社會(huì)氛圍，并推動(dòng)全省品牌建設(shè)不斷前進(jìn)。
在此次廣場(chǎng)宣傳活動(dòng)上，包括娃哈哈、萬(wàn)向、萬(wàn)事利、青春寶等省內(nèi)30家知名企業(yè)、老字號(hào)企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了宣誓。作為省內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，這些企業(yè)表示，質(zhì)量興業(yè)、品牌興企仍將是今后經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。
來(lái)源：青年時(shí)報(bào) 作者：時(shí)報(bào)記者 虞清泉
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