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盡管真正意義的暑期未到，但電腦廠商的“暑促”大戰(zhàn)卻已早早拉開(kāi)了序幕。
作為整年IT消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表，“暑促”歷來(lái)是電腦廠商的必爭(zhēng)之地，而價(jià)格大戰(zhàn)又是每年“暑促”的重頭戲。有人曾經(jīng)透露，每年“暑促”、“寒促”廠商推出的超低價(jià)機(jī)其實(shí)是不賺錢(qián)甚至是賠錢(qián)的，廠商這么做的目的是吸引眼球，否則就會(huì)被淹沒(méi)在“暑促”的汪洋大海中。于是，在這種共識(shí)下，價(jià)格大戰(zhàn)幾乎成了暑期促銷的代名詞。而這種現(xiàn)象更深
層的原因是，一些電腦廠商充其量只是“品牌攢機(jī)者”，缺乏自己的核心技術(shù)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，只能通過(guò)價(jià)格攪局，在價(jià)格策略得到消費(fèi)者的追捧后，反過(guò)來(lái)影響到全行業(yè)，幾乎把所有的品牌都拉到價(jià)格戰(zhàn)的渾水中。
事實(shí)上，價(jià)格并非唯一的促銷手段，單純的低價(jià)也并非消費(fèi)者的需要。在本已日漸稀薄的利潤(rùn)面前，在上游廠商、下游渠道的雙重壓力面前，電腦廠商應(yīng)考慮開(kāi)辟更多的“藍(lán)海”。也許有人會(huì)說(shuō)，核心技術(shù)的研發(fā)不可能一蹴而就。因此，目前電腦廠商應(yīng)在短期可以實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷領(lǐng)域多下工夫，強(qiáng)化設(shè)計(jì)理念，拓展?fàn)I銷思路。尤其是在“暑促”這個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)注的電腦銷售黃金時(shí)期，個(gè)性化的營(yíng)銷應(yīng)成為“暑促”大戰(zhàn)的主角。
好在“暑促”只是剛剛開(kāi)始，暑期至少還有兩個(gè)月的時(shí)間，電腦廠商完全來(lái)得及規(guī)劃、部署新的營(yíng)銷方案。希望在這個(gè)暑期，可以看到真正撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的營(yíng)銷。
吳蔚
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