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四年一屆的世界杯是一樁大買賣，是國際足聯精心營銷的拳頭產品。在本屆世界杯期間，不用說，慕尼黑啤酒、法蘭克福香腸以及各種紀念品、明信片的銷售額將大大增加，據說連德國國旗都要加班加點地生產。如果注意一下，人們會發現每場比賽期間，都會有一位現場主持者用嘹亮的聲音宣布：“本場比賽球票全部賣出。”那充滿喜悅的語氣，聽上去不像是對比賽本身的評論，更像是對一單業務進展情況的總結。
其實，世界杯期間還有一些正常消費之外的另類消費，比如賭球。有消息報道說，截至目前，僅英國球迷付出的賭資，平均每場比賽就高達1000萬英鎊。按規律，在這類賭球交易中，博彩公司是包賺不賠的。因為他們有先進的分析軟件，有大量的信息，還有奧妙無窮的賠率“貼水”。但盡管如此，球迷們仍是樂此不疲。在他們看來，為一場比賽下注并非一定要贏錢，而是要享受一下刺激。這似乎已超出了“賭博”的范疇，而更具有娛樂的性質。
另類消費也是消費。英國球迷用于下注的錢，有多少以稅收的形式成為女王政府的收入，有多少用來拉動了相關產業，又解決了多少人的就業，應該是個有趣的經濟話題。事實上，世界杯期間，國內也有不同類型的彩票在出售，也有各種“有獎競猜”活動。比如北京某媒體搞的活動，每日獎品為100箱啤酒，這為啤酒廠提高產量做了貢獻。美中不足的是政府未能直接拿到稅收。（29A5）
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