選擇“漲”更需要理由

　　汽油漲價、白糖漲價、空調漲價，就連膠卷都跟著漲價。連日來，一些商品“漲聲”不斷。對于企業而言，選擇降價自然需要理由，選擇漲價更需要理由。

　　25年的價格開始松動

　　6月22日，在柯達漲價之后，富士做出了25年來第一次膠卷漲價的決定，各類傳統影

像產品價格上漲3%~20%。

　　據悉，早在一個月前，柯達就宣布將傳統影像產品價格上調3%~17%。近日，柯達公司再次宣布，從7月1日起，上調相紙和沖印套藥的價格，漲幅約在4%~10%之間。影像廠家紛紛漲價是因為原材料價格一路走高。據悉，傳統影像產品的原材料主要有白銀、油、紙。而作為傳統影像產品的主要原料———白銀的價格今年以來節節攀升，今年5月11日更是創下25年來的最高價15.20美元／盎司。與傳統影像行業密切相關的國際紙價也數度上漲，多家國際大紙廠今年已三次調高紙價。因受以上因素的影響，傳統影像廠商抵擋不住成本提升的壓力而宣告漲價。

　　擠壓鋼企利潤空間

　　中國鋼鐵企業可謂命運不濟，長達半年之久的國際鐵礦石談判最終以上漲19%而宣告結束。鐵礦石價格上漲將提高國內鋼鐵的生產成本。鐵礦石每噸漲價19%，相當于8美元左右，對噸鋼成本的影響約在100元左右。

　　專家分析，國內鋼鐵公司受到的影響大小將取決于對進口鐵礦石的依賴程度。此次價格上漲對進口礦石比重較大的寶鋼、武鋼略有負面影響，對擁有礦石資源的西鋼和集團礦石資源自給率高的鞍鋼、本鋼以及太鋼影響是正面的，但對于中小鋼鐵企業影響較大，由此將進一步加速行業整合的步伐。

　　有專家指出，進口鐵礦石長期合約價格的上漲，將進一步擠壓中國鋼鐵企業利潤率，從而加速整個鋼鐵行業的整合進程。盡管利潤率日益降低，但是為避免成為被并購的目標，中國許多大型鋼鐵企業仍在擴大產能。

　　針對貿易商借機漲價的舉動，國內鋼企若不早做準備將會陷入被動。目前，寶鋼已經率先宣布提升產品價格，由此可見中國鋼鐵企業只能向下游產業轉嫁其部分成本壓力。

　　家電隨風而動

　　進入炎熱的夏季以來，空調價格一路飆升，同時

　　6月23日，記者在格蘭仕了解到，原材料上漲已經給企業帶來巨大經營性壓力，如果原材料繼續保持上漲趨勢，不排除近期內光波爐價格普遍上調的可能性。目前，格蘭仕已停止功能單一的低檔機型的生產，而“一鍵通”等高智能化、高性價比機型的推出也在加速低檔低價機的退市。

　　據介紹，今年以來微波爐的一些主要原材料出現了大幅度上漲。作為微波爐主要原材料的特種鋼材，價格和以往同期相比上揚了19%，銅、塑料等原材料的價格也不斷攀升。

　　近5年來，微波爐的價格一直處于跌勢，但今年以來面臨著上游原材料大漲的壓力。由于特種

　　無奈與機遇

　　中國市場長期以來是一個降價的趨勢。特別典型的是家電行業，雖然原材料不斷漲價，但以金屬為主要原材料的家電產品整體在降價。在降價過程中，企業的利潤一步一步攤薄，這是一個擠壓的過程，也是企業利潤下降和成本降低的過程。企業在市場擠壓下，一路掙扎著走過來。目前，從暴利開始的中國制造業已經進入了一個拐點，價格下降空間已經全部開掘完畢，而原材料上漲的空間不可限量，如果產品價格不上漲，一些小企業將面臨兩種命運：一是關門倒閉，因為價格沒有其他空間開掘；二是質量大步后退、偷工減料，最后也是自食其果。

　　價格制定與生產成本密切相關，而價格認可卻由供求關系決定。目前，市場總的趨勢是供過于求，這種格局導致中國的消費者對價格上漲并不認同，這種不認同雖然只是短期的，但對市場來說如果造成短期的不流通，給大多數企業的打擊將是沉重的，一些企業有可能造成資金斷鏈，甚至整體崩盤。企業長期以來以打價格戰為競爭格局釀成的苦果最終將由自己品嘗。

　　同時，漲價造成市場格局的變化，為各產業的洗牌提供了一個契機。一些品牌力不強的小企業，曾經在降價過程中一度占據優勢，以降價的武器打擊大品牌，迫使大品牌不得不一路跟進。而進入價格上漲通道之后，大品牌的優勢立刻顯現出來，主要是企業實力強，資金斷鏈的風險小，品牌力強，性價比高，溢價空間大，應對漲價游刃有余。知名度、美譽度形成的大品牌的整體形象，在價格上漲面前體現出的是整體優勢。

　　市場規律是無情的，無論是降價，還是漲價，有實力的吃掉沒有實力的，大品牌吃掉小品牌，最后形成強強對話的格局是必然的趨勢。