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某產(chǎn)品“頗有創(chuàng)意”的營銷方式在消費者的反對聲中，維持了半小時
晨報訊（記者趙暉） “世界杯”如火如荼地進行，“世界杯”營銷大戰(zhàn)也愈演愈烈。昨天下午，在兩家家電商場內(nèi)，“港澳四日游慰勞足球寡婦”的字樣在某柜臺前打了出來。但“足球寡婦”幾個字樣出現(xiàn)不過半小時，便在消費者的爭議聲中被悄然撤下。
昨天16時30分，“港澳四日游慰勞足球寡婦”幾個字樣忽然出現(xiàn)在某家電賣場內(nèi)，此舉立刻吸引了眾多顧客的眼球，十多位顧客上來一探究竟。
“啥叫‘足球寡婦’？”一個中年婦女問。她得到的回答是：“男人忙著看世界杯，沒時間理女人。世界杯期間，女人不就成了暫時的‘足球寡婦’嘛！”。專柜促銷員充滿熱情地對圍觀的幾位女性說：“只要你們花四五百塊錢購買一臺我們的產(chǎn)品，你就可以得到一張金卡，憑這張卡，花138元就可以暢游港澳4天。到時候，我們組織一個‘足球寡婦隊’，大家一起去旅游。”
“足球寡婦”，這樣的稱謂讓圍觀的女性們面面相覷。一位戴眼鏡的女性當場指出：“就算世界杯期間我們被丈夫冷落，也不至于被稱為‘寡婦’吧？”她的說法得到周圍顧客的附和。十幾分鐘以后，一些顧客還在與柜臺促銷員商榷“足球寡婦”的說法是否妥當。30分鐘以后，商家悄悄把條幅撤了下來，取而代之的是一張“買光波爐送港澳游”的海報。
昨天17時05分，在“足球寡婦”條幅撤下5分鐘后，仍有兩位女性顧客停留在該柜臺前對“足球寡婦”說法提出質(zhì)疑。10分鐘后，該柜臺的負責人耿女士趕到賣場出面解釋，兩位女性這才離開。耿女士說，沒想到我們自認為很有創(chuàng)意的一句話卻引來這樣一場小插曲。
東北財經(jīng)大學工商管理學院教師劉寶宏說，以世界杯做企業(yè)營銷點的情況在國外也有。國外一則報道說，瑞士的一家旅游公司在世界杯期間利用俊男做廣告，引起當?shù)匾蝗号缘年P注，廣告播出沒幾個小時，一個名為“逃離世界杯”的婦女組織就成立了。劉寶宏認為，企業(yè)要找到自身與世界杯的對接點，巧妙地把企業(yè)、產(chǎn)品和比賽結合起來，但也要把世界杯營銷與當?shù)仫L俗相結合。“寡婦”一詞在國外一些國家可能是不避諱的詞，但在國內(nèi)就不大相同。因而，企業(yè)善于創(chuàng)造、把握營銷機會的同時也要善于把握消費者心理。
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