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號稱以“挽救傳統相聲藝術”為己任，向來保持“非著名相聲演員”低調身份的郭德綱第一次充當產品代言人便出了問題。盡管他慎而又慎，并表達了將巨額代言費用于挽救傳統相聲藝術的初衷，但這并不能改變這樣的事實：他從4月上旬開始代言的“藏秘排油百草減肥茶”（以下簡稱“藏秘排油茶”），竟是在有關部門查不到廣告批號和衛生許可證的“黑戶”。
北京市工商局廣告監測中心日前發布的4月份廣告監測報告說，“藏秘排油茶”廣告宣稱自己為保健食品，具有減肥功效，并刊登保健食品相關批號。實際上，這個批號批準的保健食品名為“百草減肥茶”。廣告監測報告明確指出：“藏秘排油茶”冒用其他產品的相關批號和審批，屬于違法行為。
郭德綱自己怎么看待這事，目前還不得而知。當有記者就此事向其經紀人提出“如果對消費者進行了誤導，郭德綱會向消費者道歉嗎？”這樣的問題時，該經紀人拒絕回答。這個問題經紀人的確回答不了，因為這取決于當事人自己的態度。做出道歉或者不道歉的選擇，顯然要比做出做或者不做形象代言人的選擇要困難得多，因為后一選擇即使“慎而又慎”，也僅僅要求選擇者擺正名與利的關系，尚達不到很高的道德層次，而前一選擇則不同，這一選擇直接關乎選擇者的社會責任感，必將構成對選擇者的道德良心拷問。
“藏秘排油茶”廣告剛剛推出時，一位名叫“六月飛雪”的“鋼絲”網友說：“現在明星做代言的多了，都是只知道收錢，很多人對產品根本就不了解，這樣的廣告能信嗎？我聽說郭德綱做代言有個原則，必須自己親自體驗過，才決定做不做，像這次‘藏秘排油茶’，聽說他就喝了很長時間才答應的。所以我很佩服他，他這是真正為老百姓負責。”正如任何明星的任何“絲”們一樣，鋼絲們所表達出的對郭德綱的信任，無一例外都具有非理性的成分，而這種非理性的信任在提升明星知名度的同時，不可避免地也加重了明星的社會責任。因此，一旦代言產品出了問題，明星們首先要做的，不是辯解，更不是把所有責任推到商家身上，而是在第一時間向消費者，尤其是向支持他們的消費者道歉。
事實上，明星代言總是有人歡喜有人憂，很多明星由于本身對產品并不了解，而最終造成不滿意的消費者把氣撒在明星身上，使明星們有口難辯，承受巨大的社會壓力。但無知并非無辜，不能成為推卸責任的借口，即使代言之前足夠慎重，表達出足夠的社會責任意識。雖然郭德綱以身試之的做法表達了他的社會責任意識，有令人欽佩的一面，但這既不足以證明代言產品沒問題，也無法推斷他將來會否把這種責任意識堅持到底。
現在“藏秘排油茶”出了問題，郭德綱如何應對，這才是對他的社會責任的終極考驗。“藏秘排油茶”使用的批號是否冒用，是否獲得了國家相關部門的認可，這成了他的盲區。他看過代言產品的批準證書，而且保留了復印件，但他忘記了，這些東西很可能會是假的。
作為一個產品代言人，作為一個公眾人物，郭德綱有必要在公眾面前就此事表示出自己明確的態度，一則利己，二則利人。 作者：胡立彪
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