嬰兒紙尿褲：小產(chǎn)品貼上大市場

　　我國成全球第二大生活用紙消費市場

　　“中國的紙尿褲市場剛剛進(jìn)入發(fā)展期，消費需求增長速度驚人。”世界著名生活用紙生產(chǎn)企業(yè)美國金佰利公司中國區(qū)總裁邵青鋒近日在北京說，中國的紙尿褲市場每年保持了60%的高增長率，其中高檔紙尿褲的增長率達(dá)到270%。

　　我國嬰兒紙尿褲的市場占有率不足10%

　　隨著健康理念的提升和消費潮流的更迭，中國的新一代父母正成為紙尿褲的忠實擁護(hù)者，傳統(tǒng)的尿布片正逐漸被取代。

　　我國第五次人口普查發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，全國目前每年新增嬰兒約1700萬，0歲至3歲的嬰兒約為6900萬，其中有1000萬左右生活在城市，紙尿褲市場的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆?

　　資料顯示，中國600多個城市中，北京和上海兩大城市80%以上的嬰兒使用紙尿褲，成都、重慶、南京和武漢等城市的市場覆蓋率也在40%至50%之間。

　　邵青鋒分析說，衡量一個產(chǎn)業(yè)的市場成熟度，使用量與使用頻率是一個重要指標(biāo)。美國嬰兒紙尿褲平均使用量為每天八至九片，而在生活水平較高的我國上海，平均使用量僅為每天四片。這表明嬰兒紙尿褲在中國尚處在發(fā)展期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒進(jìn)入成熟期，有很大的成長空間。

　　從20世紀(jì)50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發(fā)達(dá)國家紙尿褲已十分普及，目前，日本嬰兒紙尿褲的市場占有率達(dá)95%，北美地區(qū)達(dá)96%，世界平均水平為44.1%，而目前我國嬰兒紙尿褲的市場占有率不足10%。

　　中華護(hù)理學(xué)會理事長黃人健分析說，目前，我國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大生活用紙消費市場。隨著生活水平的提高和育兒觀念的改變，紙尿褲在中國大城市的市場增長將更加迅速。

　　目前，全球生活用紙企業(yè)紛紛在中國開設(shè)紙尿褲生產(chǎn)基地。位列

　　主要質(zhì)量問題表現(xiàn)在兩個方面

　　由于紙尿褲是貼身衛(wèi)生用品，其質(zhì)量問題受到更多關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國紙尿褲行業(yè)門檻較高，競爭水準(zhǔn)也相對高一些。目前，大型紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)備、工藝技術(shù)及產(chǎn)品設(shè)計先進(jìn)、合理，對生產(chǎn)過程和質(zhì)量以及原材料的采購管理嚴(yán)格，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，出現(xiàn)問題的多是小企業(yè)。

　　專家介紹，一般紙尿褲的吸收材料，是植物性纖維材料絨毛漿，為增強(qiáng)吸收效果和鎖定水分，吸收層中還需加入一定量的高分子吸水樹脂。由于高分子吸水樹脂價格昂貴，一些企業(yè)就開始在這方面偷工減料，一些低檔紙尿褲的吸收材料甚至采用皺紋衛(wèi)生紙?zhí)娲��?/p>

　　前不久，國家質(zhì)檢總局近期組織對紙尿褲(含紙尿片/墊)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國家監(jiān)督抽查。本次共抽查了北京、天津、上海、江蘇、浙江、福建、廣東等七個省、直轄市49家企業(yè)生產(chǎn)的62種產(chǎn)品，合格54種，產(chǎn)品抽樣合格率為87.1%。

　　抽查中發(fā)現(xiàn)，紙尿褲(含紙尿片/墊)的主要質(zhì)量問題表現(xiàn)在兩個方面：

　　一是微生物指標(biāo)超標(biāo)。本次抽查中有四種產(chǎn)品微生物指標(biāo)超標(biāo)。其中有一種產(chǎn)品菌落總數(shù)實測值為720個/克，超出標(biāo)準(zhǔn)限值的3.6倍。

　　二是滲透性能不合格。本次抽查中有四種產(chǎn)品滲透性能達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求。滲透性能通過滑滲量、回滲量和滲漏量指標(biāo)來反映。滑滲量不合格的產(chǎn)品不能較好地滲透和吸收液體；回滲量不合格的產(chǎn)品吸收液體后容易返滲，導(dǎo)致使用者皮膚潮濕、不舒適，影響皮膚健康。

　　小產(chǎn)品也要技術(shù)創(chuàng)新

　　目前，我國紙尿褲行業(yè)正處于市場成長期，行業(yè)的發(fā)展需要一個逐步調(diào)整和淘汰的過程。專家認(rèn)為，紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)要有科學(xué)的管理體系和嚴(yán)格的生產(chǎn)管理，并注重研發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量才能不斷提高，才能保證消費者安全使用并達(dá)到最佳的舒適，進(jìn)而實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　專家指出，影響紙尿褲衛(wèi)生指標(biāo)的環(huán)節(jié)包括原材料、加工和貯運過程。影響滲透性能的因素主要是原材料的選用和產(chǎn)品設(shè)計。紙尿褲吸水性不好和返滲與原材料有關(guān)，也與技術(shù)有關(guān)，是最體現(xiàn)這個產(chǎn)品科技含量的關(guān)鍵。此外，紙尿褲看似一個小產(chǎn)品，卻包含著對人體科學(xué)的研究。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，國內(nèi)企業(yè)在紙尿褲開發(fā)市場上往往投入很大，但對管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新卻不夠重視，尤其在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計方面幾乎是空白。國內(nèi)企業(yè)基本上沒有建立起真正的研發(fā)中心，即使有研發(fā)中心也是為了日常做監(jiān)控和化驗使用，充其量只是個化驗室而已。國內(nèi)企業(yè)如果不抓緊時間進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，等到市場增長速度放慢時，企業(yè)現(xiàn)在的一些弱點就會被放大成為致命傷。

　　同時，作為快速消費品，終端市場是兵家必爭之地。尤其是在嬰兒紙尿褲領(lǐng)域，其用戶群體(嬰兒)的特殊性決定了一個產(chǎn)品最忠實的用戶也不過兩三年(嬰兒使用尿片的周期)，因此，必須不斷挖掘新的消費者需求。

　　本報記者 肖波