|
在全國有著550多個賣場的國美電器公司幾日前宣布，空調(diào)全面降價15%至20%，公司庫存的200多萬套空調(diào)全部推向市場降價銷售。與此同時，海信、科龍、松下、春蘭四大空調(diào)生產(chǎn)商火線“反戰(zhàn)”，宣布退出“漲價聯(lián)盟”，南京市場空調(diào)銷售維持原價不變。這意味著通過聯(lián)手壟斷市場的“空調(diào)漲價聯(lián)盟”基本瓦解。 5月份以來，南京出現(xiàn)罕見的空調(diào)銷售熱，蘇寧、五星兩大電器賣場當月賣出的空調(diào)是去年同期的220%。多年未見的空調(diào)搶購潮何以再現(xiàn)？主要是因為以海爾為龍頭的近10家生產(chǎn)商結(jié)成“空調(diào)漲價聯(lián)盟”，他們以生產(chǎn)原材料銅
價上漲過快為由，多次“十萬火急”地給全國各大城市電器賣場電傳通知，“責令”務必于6月1日上調(diào)空調(diào)零售價10%左右，否則就不供貨。而南京蘇寧、五星等電器供銷商并不買賬，結(jié)成“反漲價聯(lián)盟”進行對抗，依托庫存的數(shù)百萬臺空調(diào)繼續(xù)平價銷售至今，構(gòu)筑反漲價的最后“防線”。如今，又一匹“黑馬”國美殺入市場與“漲價聯(lián)盟”抗爭，加之海信等企業(yè)“倒戈”，看來“空調(diào)漲價聯(lián)盟”今夏難成氣候了。
多年來家電行業(yè)競爭異常激烈，基本做到了完全市場化，在這種情形下建立所謂“價格聯(lián)盟”是非常困難的。一是生產(chǎn)企業(yè)之間難“聯(lián)”，廠家都在打自己的“小九九”，搶占市場份額，難以步調(diào)一致，一旦有利可圖或自身利益受到損害，馬上就會拋棄“聯(lián)盟”；二是產(chǎn)銷之間難“聯(lián)”，漲價勢必得罪消費者，銷售商不愿意，為了不失去客源，商家必然竭力反對“價格聯(lián)盟”，并且從松散的不堪一擊的“聯(lián)盟”中尋找突破口和合作伙伴，使“聯(lián)盟”土崩瓦解。
由此可見，在一個市場競爭比較充分、徹底的行業(yè)，靠“價格聯(lián)盟”壟斷市場是難以得逞的。前些年曾經(jīng)出現(xiàn)“彩電聯(lián)盟”、“冰箱聯(lián)盟”，但很快“胎死腹中”就是明證。如今市場上還有很多的價格聯(lián)盟在盤剝著消費者利益，如壟斷行業(yè)堅挺的“鐵價”等。打破這些“堅冰”的有效手段就是充分引進市場競爭機制，競爭越徹底，聯(lián)盟垮臺的就越快。
尹衛(wèi)國
更多精彩評論，更多傳媒視點，更多傳媒人風采，盡在新浪財經(jīng)新評談欄目，歡迎訪問新浪財經(jīng)新評談欄目。
| 
