亮出品牌 “包”打天下

　　編者按

　　河北的白溝鎮成“名”久矣。20世紀90年代初期，這里作為中國北方市場起源的典型，曾在全國引起廣泛關注，而她真正揚名于天下并讓人刮目相看，則始于2002年。從那時以來的4年時間里，白溝的經濟快速發展，信譽和品牌形象深入人心。特別是在主導產業箱包制造方面，大力實施品牌戰略，短短幾年，引導企業注冊箱包品牌1200多個，其

中有的成為全國知名品牌。

　　幾年來，白溝先后被國家建設部命名為全國小城鎮建設示范鎮，被聯合國開發計劃署命名為中國可持續發展小城鎮試點。產業集群提高了產品的質量和品牌知名度，使白溝的箱包制造產業迅猛發展，有力地提升了地區產業競爭力，有效地激活了區域經濟發展潛力。如今的白溝有四熱：投資熱、旅游熱、參觀熱、購物熱。“新白溝現象”的興起，昭示著白溝已進入品牌經營、品牌生產、品牌城鎮的時代。本篇報道雖是白溝的一個側面，但從中人們可以感悟到來自新白溝的新思路、新模式。

　　6月13日，記者來到河北白溝鎮時，歷時6天的第五屆白溝·中國（國際）箱包服裝節剛剛落下帷幕。但曲終人未散，眼前的白溝熱鬧依舊，繁華依在。據介紹，本屆箱包節實現商品交易額8億元，13個簽約項目總投資突破17億元。白溝鎮黨委書記李洪強說，與上屆相比，在形式上沒有太大的變化，但讓人振奮的是，今年來的外商是往屆的3倍。

　　箱包之都

　　白溝地處北京、天津、保定三角腹地，歷史上曾是中國北方著名的水陸碼頭。如今，這個人口僅10萬的小鎮平均每天要接待超過15萬的八方來客，全年5000多萬人次到白溝購物和觀光。說這里是中國箱包之都并不過分，白溝年產箱包2億只，全國市場占有率40%，也就是全國每消費5只箱包，其中就有2只產自白溝。

　　“如果你以前來過白溝，你更能感受到這里的變化。”保定市質量技監局這位領導的話里大有今是而昨非的感慨。今天來到這里的人們早已無法感受昔日里農村集貿市場的落后景象，眼下的白溝已經是店鋪林立，商城鱗次櫛比。

　　作為全國最大的箱包集散地，白溝擁有近千個知名箱包開設的總代理或直銷店，日上市箱包33大類，3萬多個花色品種，白溝在北京、洛陽、綏芬河等地開設了分市場，產品遍銷31個省、直轄市、自治區。白溝以箱包、服裝產業為龍頭，已經建成了集小商品、五金、皮革、燈飾等產品為主的10座現代化商城，吸納5000多個中外品牌入駐。去年市場成交額達171億元，同比增長31.6％，位列全國百強市場第6位。

　　“白溝箱包已銷往日本、法國、俄羅斯等80多個國家和地區，墨西哥分市場也在計劃之中。”李洪強對進軍國際市場充滿了信心。

　　在根據2004年白溝鎮政府總體規劃改造后的箱包交易城內，白溝十大品牌箱包和國內外知名品牌箱包格外吸引消費者的眼球，其中白溝十大品牌箱包無論從款式、質量、價格上都有著競爭優勢。

　　品牌制勝

　　2002年6月16日，對李洪強來說是刻骨銘心的，對白溝鎮來說是個轉折點。那天，作為白溝新一屆領導班子的領頭人，李洪強銘記上一級領導的話——品牌就是經濟效益，決心做足品牌文章，讓白溝成在品牌，興在品牌。白溝首先把創建品牌市場列為整頓市場經濟秩序的重要內容，也作為實現跨越式發展的重要思路。一方面，組織企業、商戶和機關干部走出去學習考察，從比較和對照中使大家感到：品牌是走向國際市場的準入證，維護品牌信譽就會贏得巨大效益。

　　另一方面，鎮政府下大力氣抓市場秩序和規范。對全鎮所有規模企業、個體加工戶、固定門店、經營攤位，逐一進行了品牌登記。

　　品牌經營還需要名牌帶動，政府首先引進了國內外2000個名牌商品在白溝開設了1000多家直銷點，使周邊省市的顧客在白溝能購買到各類名牌商品，大大減少了人力、物力、財力和時間的投入。這正是白溝市場之所以能形成強大的人流、物流、信息流的奧妙所在。

　　為促進本地品牌的發展和升級，白溝鎮政府從去年開始，根據企業經濟實力、年生產總值、銷售額、上繳利稅以及市場占有率等硬指標，對本地箱包進行十大品牌評選活動。各商戶爭相參與十大品牌評選，并以成為十大品牌之一為榮。

　　白溝品牌建設的過程是艱難的，也是大手筆的。在這個過程中，李洪強熟識了白溝所有店鋪的老板與店員。他認為，白溝的發展關鍵在于兩個方面，首先要繼續做大做強箱包產業，利用箱包產業已經形成的強大的生產能力、銷售能力和市場影響力，拉動其他產業和區域經濟的快速發展。其次，加快由商貿中心向生產基地的轉變，通過市場的帶動，迅速做大工業經濟，吸引國內外知名企業，到白溝投資建廠，將白溝發展成生產制造中心。

　　監管有力

　　據李洪強介紹，去年白溝實現社會總產值63億元，經濟總量實現了翻一番；白溝在市場成交額、財政收入、基礎設施投入、小城鎮建設等方面連續3年增長速度均超過30%。在這個過程中，質量技監部門的有力監管功不可沒。

　　對此，白溝長城箱包制造有限公司老板李長城感觸最深。前些年他制造假冒偽劣產品，經常和質量技監部門打游擊。該地質量技監部門專門派出工作隊，從擴建廠房、購買設備、建立實驗室到安裝調試，走訪國家箱包檢測中心，制定高于行業標準的企業標準，并組織實施，使這家企業由作坊加工變成設備齊全、管理規范的企業，并且有了自己的品牌，產品現已遠銷全國各地。李長城也從一名造假者變成了視品牌為生命的生產者。

　　為提高白溝箱包產品質量，促進白溝箱包產業的健康發展，2002年，在河北省保定市、高碑店市兩級質量技監局的大力支持下，經省質量技監局批準，在白溝成立了河北省箱包產品質量監督檢驗站。于2003年3月順利通過評審，正式對外開展檢驗工作。

　　幾年來，高碑店質量技監局已與企業簽訂委托檢驗協議1500份，為企業出廠檢驗4000個批次，在開展檢驗工作的同時，還定期組織企業學習箱包新標準，使白溝箱包產品質量呈逐年上升趨勢，由建站初期的抽檢合格率75%上升到目前的98%以上。

　　轉型之路

　　李洪強對記者說，實際上我們并沒有高招妙計，但是，我們心里只有一個堅定不移的想法，就是讓百姓得到實惠，企業得利益，一定要做到雙贏。

　　“從市場開始，逐步發展到工廠制造業，再進一步上升到產業集群的形式，這是白溝這20多年走過的一條路，也可以稱為白溝模式。”這是李洪強對白溝發展的一個總結。

　　實踐表明，產業集群已經成為我國許多區域經濟發展的新模式。產業集群解決了企業靠規模擴張實現產品質量同一性、穩定性的單一途徑，集群的若干企業通過分工、協作提高質量、擴大產業。原來是小村莊的白溝正是通過發展產業集群成為頗具實力的城鎮，既就近吸收了許多非城鎮勞動力轉移，又帶動了周邊鄉鎮農村的農牧漁業發展，使當地農民脫貧致富。

　　中國社科院工業經濟研究所主任魏后凱博士認為，新白溝的希望在于不斷創新。白溝目前的發展和10年前相比變化很大，未來可以把箱包的產業鏈條拉長，規模做大。但要重視自有品牌的發展與壯大，白溝目前的大部分品牌都還在起步階段，核心技術缺乏，自主創新能力較差，而一個產業要想保持可持續的