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近日，記者從全球權威的市場研究公司GfK了解到，GfK對全國65個城市的零售監測結果顯示，今年1、2月份我國微波爐銷售出現萎縮，總體市場銷售量同比下降了4.5個百分點。在對各組數據進行分析后，我們看到市場呈現出幾個特點：
單功能下降最為迅速 GfK對65個城市的零售監測數據顯示，單功能微波爐的銷量下降最為迅速，對比去年的降幅達到12.3個百分點，總體占比也由去年1、2月的32%下降到今年
同期的29%。這表明消費者購買微波爐已經不再滿足于單一的加熱功能。
電子式成為市場主流 從加熱時間的控制方式來看，今年1、2月，機械式微波爐對比去年1、2月下降明顯，降幅達到22%，占比也由52%下降到42%。相比之下，電子式微波爐更受消費者的青睞，對比去年上漲了14%，占比也超過了機械式成為市場主流
競爭從低端轉向中高端 從平均單價的變化趨勢觀察，今年1、2月份，微波爐的平均價格對比去年同期出現略微下降趨勢，降幅為1.5個百分點，其中電子多功能微波爐價格下降幅度最大，達到7.8個百分點，可見廠家之間的競爭焦點已經由低端產品向中高端產品轉移。
400～600元產品占主流 從微波爐市場的主流價格段來觀察市場，我們發現299元以下的特價機市場基本與去年持平 。而整體市場，中高端價位的微波爐市場變化比較劇烈。今年1、2月，700～1000元價格段同比下落了近7個百分點，與此同時，400～600元價格段市場增加了將近7個百分點，再次證明微波爐市場的價格競爭已經轉向中高端市場。
廠商仍主攻一、二線城市 從地區上看，北京、上海、廣州、深圳4大城市占全部65個監測城市的比重，比去年同期略有上升，由25.8%上升到26.9%。而北京、成都、武漢、重慶、天津、沈陽、西安、杭州、無錫、哈爾濱、昆明、福州、大連、南寧、廈門、長沙、青島等17個主要城市所占比重由39.5%上升到41%，而其他44個中型城市占比呈下降趨勢。目前主要的微波爐生產廠商仍然是以一、二線城市作為其主攻方向，對三、四線城市的開發和促銷力度還不夠，這是否與整體微波爐市場顯露疲態有關，值得企業認真分析。 作者：王楊二
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