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商報(bào)訊 (記者 張曉蕊) 3周前還是漲聲一片的空調(diào)市場急轉(zhuǎn)直下。昨日，國美電器突然拋出空調(diào)價格直降25%的噱頭，業(yè)內(nèi)嘩然。
本周是業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)空調(diào)漲價的最后期限。而國美、蘇寧、大中賣場內(nèi)的價格標(biāo)簽仍然沒有如期上調(diào)，不管是囤貨抑價，還是張貼“漲價黑榜”等手段，當(dāng)空調(diào)漲價風(fēng)波最后一個浪頭打過后，國美出人意料地扯下了降價大旗。
國美電器品牌管理中心總監(jiān)何陽青表示，目前囤積的100萬臺空調(diào)全部開閘泄洪，在全國市場統(tǒng)一打響“降價”大戰(zhàn)，在現(xiàn)有市場零售價格基礎(chǔ)上，全線下拉20%—25%。
“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”，對于國美的降價舉措，北京國美總經(jīng)理趙寶民有些得意，他用這樣一句話來詮釋今夏越戰(zhàn)越惡的空調(diào)市場。他表示，國美電器的空調(diào)之所以突然降價，其實(shí)“早有預(yù)謀”。今年3月，國美電器掌門人黃光裕拿出50億現(xiàn)金大單采購，囤積貨源。而在4、5月份，國美根據(jù)市場旺銷情況，又追加采購了大量主流空調(diào)機(jī)型，整體采購了約占今年空調(diào)市場總需求量的50%以上。
對于降價原因，趙寶民補(bǔ)充道:“我們前期全國采購的100萬臺空調(diào)都是現(xiàn)金采購，所以無論是對于廠家還是國美來說，這部分空調(diào)的成本都沒有增加，也自然不能由消費(fèi)者來承擔(dān)。”
據(jù)國美方面稱，本次空調(diào)降價全部采用直降形式，也就是所謂的沒有花哨的直接優(yōu)惠。昨日，國美賣場內(nèi)的價簽已經(jīng)改寫。記者發(fā)現(xiàn)，科龍和春蘭此前零售價分別為1880元和1750元的1匹空調(diào)機(jī)以1488元出售；海信和長虹原價分別為1790元和1880元的1匹空調(diào)機(jī)售價分別為1599元和1590元，松下、三星等最高降幅達(dá)到25%。
今夏空調(diào)價格的主旋律3周以來圍繞著“漲價”演繹著，而在漲價的最后時刻，國美拋出的降價策略最初遭到了業(yè)內(nèi)同行的質(zhì)疑。昨日，蘇寧、大中獲悉此消息后第一反應(yīng)為“不可能”，隨后也拋出了應(yīng)對措施。今夏的空調(diào)市場從“漲聲一片”急轉(zhuǎn)直下為“大幅直降”的口水仗。家電賣場的“聯(lián)動機(jī)制”，也使得在一家拋出某個噱頭之后，便很容易成為行業(yè)趨勢。
對手反應(yīng)
蘇寧組建“反漲價聯(lián)盟”
奮斗3周力求在今夏能夠漲價的空調(diào)廠商聯(lián)盟火線“反水”。昨天，海信、科龍、松下、春蘭卻和蘇寧達(dá)成了臨時協(xié)議，把在本月初就該執(zhí)行的新進(jìn)貨價格向蘇寧再延遲2周，蘇寧在這段時間依然可以以平價進(jìn)貨。
在和廠家達(dá)成協(xié)議后蘇寧就立刻籌措了近10億元的資金向上述品牌直接投款進(jìn)貨，以平價大量吃進(jìn)暢銷機(jī)型，目前正在向全國各大物流基地緊急補(bǔ)貨，本周即可到位。同時還預(yù)計(jì)這批貨源儲備已經(jīng)基本能夠滿足這些品牌今年的旺季市場需求量，因此這四大品牌在蘇寧體系今年的大致價格走勢已經(jīng)基本明朗。
大中周末將現(xiàn)最高千元降幅
沒有人敢當(dāng)漲價“出頭鳥”，卻有降價“出頭鳥”。昨日，大中電器空調(diào)事業(yè)本部部長楊軍表示，消費(fèi)者買到手的空調(diào)依舊是平價空調(diào)，個別型號優(yōu)惠下來價格甚至更低。昨日，記者了解到一向在大中電器銷售業(yè)績不錯的松下空調(diào)本周末將執(zhí)行200元-300元的降幅。
而松下的突然出手產(chǎn)生了相應(yīng)的多米諾骨牌效應(yīng)。目前美的、格力、奧克斯、海信已主動與大中電器接洽，詢問其他品牌售價，表示必要時候?qū)祪r跟進(jìn)。楊軍透露，本周末大中賣場空調(diào)將出現(xiàn)最高1000元的降幅，同時全場空調(diào)繼續(xù)執(zhí)行“柜機(jī)+掛機(jī)”套餐，還將再優(yōu)惠158元—488元。
商報(bào)記者 張曉蕊
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