上海名牌要上新臺階

　　推出“12345”名牌培育工作思路

　　上海名牌要上新臺階

　　“2006年是上海名牌創(chuàng)建工作跨入新10年的第一年，為了在上海先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)以及支柱產業(yè)和傳統(tǒng)產業(yè)中加大名牌戰(zhàn)略實施力度，從今年起，上海將通過開展

‘12345’名牌培育工作，使全市名牌創(chuàng)建工作不斷上水平、上臺階，打造出更多的可以代表上海形象的‘城市名片’。”6月6日，在2006年上海名牌推薦工作會議暨2005上海名牌產品及服務推薦頒獎授牌儀式上，上海市質量技監(jiān)局局長、上海市名牌產品推薦委員會主任錢仲裘就上海市如何圍繞提高城市國際競爭力，啟動新一輪名牌創(chuàng)建工作，在接受記者采訪時如是說。

　　錢仲裘說，“12345”名牌培育工作思路主要包含以下內容：

　　“1”是指融入“一條主線”。上海市開展名牌創(chuàng)建工作要同上海市科教興市這一主戰(zhàn)略緊密地結合起來，實現(xiàn)上海名牌發(fā)展與城市經濟和社會發(fā)展同步，為提高上海城市國際競爭力做出更大貢獻。

　　“2”是指順應“兩個優(yōu)先”。在實施名牌戰(zhàn)略和名牌推薦的過程中，要優(yōu)先發(fā)展先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)，切實調整和優(yōu)化上海名牌結構，發(fā)揮名牌推薦政策導向作用。在今年首批推薦服務名牌的基礎上，進一步在現(xiàn)代物流、賓館餐飲以及

　　“3”是指發(fā)揮“三個實勁”。一要發(fā)揮政府的鼓勁作用，通過政府扶持、獎勵等，使更多的名牌企業(yè)得到創(chuàng)名牌所帶來的市場切實利益，嘗到甜頭；二是發(fā)揮行業(yè)的推勁作用，使行業(yè)組織真正成為業(yè)內企業(yè)創(chuàng)建名牌的引路人、培育人；三是發(fā)揮企業(yè)的爭勁作用，引導企業(yè)把爭創(chuàng)名牌的熱情變?yōu)樽杂X的行動，使上海名牌企業(yè)和中國名牌企業(yè)做大做強，真正成為業(yè)內龍頭企業(yè)。

　　“4”是實現(xiàn)“四個互動”。一要實現(xiàn)市場拉動。進一步發(fā)揮市場功能和機制，加大名牌市場化評價力度，促使名牌企業(yè)更加關注市場；二要實現(xiàn)政策推動。在名牌培育、推動、引導和監(jiān)督工作中加大政策扶持力度，不斷推動企業(yè)爭創(chuàng)更多的名牌；三要實現(xiàn)名企帶動。發(fā)揮好企業(yè)的名牌輻射示范效應；四要實現(xiàn)社會互動。通過輿論宣傳、典型引路、展示展覽和社會參與評價以及鼓勵表彰等活動，形成全社會關心名牌、支持名牌和保護名牌的風尚。

　　“5”是推進“五個一批”。一要培育一批具有國際競爭力的世界級強勢大名牌。在繼續(xù)發(fā)揮寶鋼等世界500強企業(yè)的優(yōu)勢基礎上，著手確定其他可能進入500強的大集團、大企業(yè)，如振華港機等，制訂相應的名牌培育計劃；二要發(fā)展一批和上海城市功能相適應的、具有發(fā)展前景的新名牌。如近年發(fā)展起來的中國名牌海立品牌，就是上海家用電器產業(yè)在發(fā)展中涌現(xiàn)出的新名牌；三要扶持一批對上海私營經濟發(fā)展、創(chuàng)業(yè)具有示范性作用的好名牌；四要重振一批仍具有一定影響的“名、特、優(yōu)、稀、好”傳統(tǒng)老名牌。對一批老品牌、老字號要深入發(fā)掘其品牌價值；五要集中一批在國際或國內行業(yè)處于領先地位的“

　　據(jù)悉，推出“12345”名牌培育工作思路，是上海市為改變目前全市名牌發(fā)展現(xiàn)狀存在的不足，進一步做大做強上海名牌產品，增強城市競爭力，而啟動的新一輪名牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　上海市自1995年實施名牌戰(zhàn)略以來，在上海市委、市政府的高度重視下，在各級政府部門的大力支持以及廣大企業(yè)的不斷努力下，名牌培育工作取得了豐碩成果。截至2005年，上海市共產生了50個中國名牌產品，并有473個產品躋身上海名牌產品之列，其中有20個是上海市首次推出的服務名牌。目前，上海名牌產品及企業(yè)的經濟總量已突破6100億元，占到了上海工業(yè)經濟的40%以上；名牌產品無形資產總價值達2290億元以上，比去年凈增了一倍。而以上海大眾出租汽車為代表的首批20個服務名牌企業(yè)，2005年共實現(xiàn)業(yè)務收入337億元，同比增長了21.4%，其無形資產總量也達到245億元。不僅如此，在已產生的上海名牌中，擁有核心技術、自主創(chuàng)新能力強的企業(yè)明顯增多，他們已成為行業(yè)尖兵。這些數(shù)字表明，上海名牌的“底氣”正越來越足，上海名牌已實現(xiàn)了由少到多、由小到大、由多到強的歷史性跨越。

　　但與其他發(fā)達省市相比，上海名牌產品在數(shù)量、產品技術含量以及品牌營銷和宣傳意識上還存在著差距，特別是到目前為止，上海還沒有一個真正意義上的世界級名牌，這與上�，F(xiàn)代化國際大都市的地位和要求很不相稱。

　　錢仲裘明確表示，上海市希望通過上述努力，加快該市經濟發(fā)展和產業(yè)優(yōu)化升級的步伐，不斷提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，力爭到2010年，使上海市基本形成5個左右在國際上有一定影響的、且有較強國際競爭力的跨國大名牌；10個左右具有較強創(chuàng)新能力、擁有自主

　　為實現(xiàn)上述目標，下一步，上海市還將不斷改進和完善名牌評價體系，規(guī)范和優(yōu)化名牌工作程序，如選擇部分大企業(yè)集團和有影響力的品牌企業(yè)家代表作為上海市名推委顧問，參與名牌推薦活動。同時，在對名牌產品宣傳的有效性上進行新的探索。