金與利一起來

　　如今，“金利來——男人的世界”的廣告語享譽神州大地，品牌影響力經久不衰。一個成功的品牌首先要有一個好名稱，而一個好品牌名稱的出爐，大都有一個精選和磨練的過程。金利來品牌名稱的誕生就經歷了一個曲折的過程。

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　　上個世紀60年代末期，盡管香港的服裝業十分發達，香港人也很喜歡穿西服，可是當時卻沒有一家生產領帶的工廠。此時懷著創業夢想的曾憲梓暗下決心，一定要在香港生產出做工一流的精品領帶來。于是，他拿出平時省吃儉用積攢的6000港元，又騰出自家租住的房子，辦起了領帶生產廠。曾跟哥哥在泰國學做過領帶的曾憲梓，掌握了一些制作技術。因此，他憑著剪刀、尺子、縫紉機這些簡單工具，真做出了質優款新的領帶。此時曾憲梓又想，有了優質領帶，還要給領帶確定一個響亮的品牌名稱，因為領帶沒有牌子，就不能進入高檔商店柜臺陳列。

　　起初，曾憲梓為其生產的領帶起的品牌名稱叫“金獅”，并興致勃勃地將兩條“金獅”領帶送給了他的一位親戚。可沒想到他的親戚拒絕了他的禮物，并不高興地說：“金輸、金輸，金子全給輸啦！”原來，在香港常用語中，“獅”與“輸”讀音很相近，而且香港人愛討個吉利，對“輸”字很忌諱。初步命名的失敗，使曾憲梓深切認識到名稱對一個品牌成功的重大影響。

　　于是曾憲梓絞盡腦汁改“金獅”的名字，最后終于想出了一個好辦法：將“金獅”的英文名“Goldlion”由意譯改為意譯與音義想結合，即“Gold”仍為意譯“金”，而“Lion”（獅）取音譯，為“利來”，全稱為“金利來”。金利來，金與利一起來，誰聽了都高興！于是，金利來名稱誕生了。這時的曾憲梓才算完成了品牌命名工作。

　　但是，光有個名稱還不行，難道就在白紙上簡單地寫“金利來”三個字嗎？還要有相應的標志、圖案等。曾憲梓突發奇想：中國人很少用毛筆寫英文，我用它寫，不就是很特別的字形嗎？于是他在紙上用毛筆寫出了“Goldlion”的字樣，再讓設計人員整理、編排好，這就是現在“金利來”的英文標志。曾憲梓又用一枚錢幣畫了一個圓，用三角尺畫了個“L”，一個優美的

　　由于花色、款式對頭，曾憲梓拿出的這批產品非常受歡迎。很快，他制作的領帶便在香港小有名氣了。1970年，竟然已在香港十分走俏。也就在這年，他正式注冊成立了“金利來（遠東）有限公司”。第二年，他在九龍買了一塊地皮，建起了一個初具規模的領帶生產廠。

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　　曾憲梓是一個有遠大志向的人。他心中的目標就是要創世界名牌。他多次到西歐領帶廠參觀，學習他們的制作工藝和經營方法，然后，引進先進的生產設備和嚴格的管理、檢驗制度，從而使“金利來”領帶逐漸占領了香港市場，成為男人們莊重、高雅、瀟灑的象征。

　　1974年，

　　不僅停留在領帶上，曾憲梓還將他的發展計劃拓展到更多的男士用品。他將這些年來已讓香港人耳熟能詳的廣告詞“金利來領帶，男人的世界”進行了看似簡單、實則深具創意的改動，改為“金利來，男人的世界”，又從恤衫開始，逐步推出了金利來牌的皮帶、襪子、吊帶、領結、領帶夾、袖口鈕、匙扣等系列產品，使公司和金利來牌子都走向了多元化。

　　在發展鞏固香港市場的同時，曾憲梓還積極拓展海外市場，向東南亞國家進軍。他親自到新加坡考察，創辦分公司，尋找合作伙伴。獲得成功后又迅速把戰場擴展到印尼、

　　曾憲梓自幼家境貧寒，早年喪父，因貧輟學，是靠新中國的獎學金念完大學的。他獲得成功后，不忘祖國和家鄉，為了支持家鄉建設，他在廣東梅縣與一家企業合資，創辦了“銀利來有限公司”，生產銀利來領帶，并把自己從這個企業所得到的利潤全部獻給了梅縣，用作嘉應大學的辦學經費及其他公益事業費用。他深知教育事業和體育事業對于一個國家和民族發展的重要性，特別支持祖國的教育事業，捐資數億元設立曾憲梓教育基金會，僅用于教育事業的捐款達2.6億元人民幣。據不完全統計，他在十幾年中的捐款達到了200多項，總額高達4億多元。如今熱心公益事業為金利來集團根植社會，贏得美譽度。