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浙江省溫州市甌海區近日出臺了“十一五”品牌培育規劃，發布了《甌海區2006～2010年國家、省、市名牌產品培育發展目錄》。根據規劃，甌海區在未來5年將著力把服裝、鎖具、剃須刀、眼鏡、打火機等特色產業集群打造成區域經濟品牌，并帶動一批全國乃至世界級的名牌產品和企業。在培育目錄中，飛科剃須刀、ＧＰＳ萬向節、森馬服裝等16個產品被列入中國名牌產品培育目標，另外還有60個產品被列入浙江省以及溫州市名牌產品培育計劃。
在向記者介紹這個品牌規劃時，甌海區區長胡劍謹顯然對于品牌帶動和提升當地經濟發展水平的作用寄予了厚望。她說，甌海區將從以下兩方面加強品牌建設工作：一是由政府大力推動技術創新，提升產業集群發展質量，打造區域特色產業品牌；二是鼓勵產業集群內的龍頭企業，充分利用已形成的核心技術，壯大企業和產品品牌，并以企業質量標準和名牌商標為紐帶，帶動產業鏈中相關企業的發展。同時，要引導量大面廣的小企業，主動加入到龍頭企業和品牌產品的產業鏈中，力求在某個零部件或者是加工環節上做精、做專，并做出特色，不斷提升綜合素質，成為產業品牌的后備隊。這是整個產業集群質量水平提升不可或缺的基礎。
為達到上述目標，需要政府引導企業樹立科學的品牌發展規劃，確定發展定位和方向。
胡劍謹認為，從甌海經濟發展的實際情況來看，企業品牌建設不能走一窩蜂的路子，一定要有梯隊層次，集群內企業一定要有分工合作，多數企業還是要通過為名牌企業服務來提升自己，并贏得發展空間。
胡劍謹說，目前，甌海區工業經濟發展面臨的小、散發展格局仍未根本扭轉。此外，還存在著技術含量低、品牌效應弱、環境污染嚴重等問題，產業競爭仍然停留在較低層面上。她同時也認為，經過20多年的發展，甌海特色產業集群已經初具規模，服裝、鎖具、眼鏡、汽摩配件等優勢產業在國內市場的地位提升很快，并先后榮獲“中國鎖都”、“中國眼鏡生產基地”等稱號。正是在這個產業基礎上，區政府提出要大力發展品牌經濟，加快打造品牌強區，深入開展“百家爭名牌、千家創品牌”活動，鼓勵企業培育品牌、提升品牌、經營品牌。同時，引導上規模企業加強與國內外知名企業、跨國公司和大企業集團的合作，構建更大的協作優勢。以名牌產品和領軍企業為龍頭，進行品牌資源整合和重組，實行品牌擴張，更好地發揮名牌企業的示范、集聚和帶動效應。
胡劍謹介紹說，下一步，甌海區將積極采用高新技術和先進適用技術，在鞋革、服裝、眼鏡、鎖具、汽摩配件等行業改造一批骨干企業，促進傳統制造業高端化、高技術化和高附加值化的發展進程，從而確定甌海區在全國乃至全球產業鏈的競爭地位。具體措施有三：
第一，重點提升“中國鎖都”、“中國眼鏡生產基地”及其他特色產業基地的自主創新能力。組織實施100項科技攻關項目，建設20家企業研發中心，努力在主要產業、重點領域形成一批核心技術和創新成果。支持企業開發重大產業技術，制定重要技術標準，加大新產品的開發力度。到2010年，培育5家特色產業科技創新服務中心、100家企業研發中心，研究開發具有自主知識產權的專利技術1000項。
第二，加快實施大企業大集團培育計劃，鼓勵重點龍頭企業，利用資產重組、控股、參股、兼并等多種方式做大做強，力爭形成年產值超億元的企業60家。
第三，引導中小企業向科技型和“專、精、特、新”方向發展，進一步建設好標準廠房，為中小企業構筑發展平臺。 作者：霍一夫 曹吉根
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