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相對(duì)于今年2月19日宣布結(jié)盟統(tǒng)一進(jìn)軍飲料時(shí)的高調(diào)，被華龍寄予厚望的“今麥郎”這支飲料新軍的市場(chǎng)推廣看上去并不是特別理想，記者昨天從知情人士處了解到，由于種種原因，今麥郎飲品在大本營(yíng)北京的鋪貨遭到一定的困難。而華龍有關(guān)高層則堅(jiān)決予以否認(rèn)，并表示定下的10億元銷售目標(biāo)并未改變。
北京難見(jiàn)“今麥郎”飲料
在北京火車站站前廣場(chǎng)的休閑區(qū)，有兩座各占地20多平方米的今麥郎飲料形象店鋪，這兩座店鋪四面都做著今麥郎純凈水的形象廣告，畫(huà)面上的企鵝、雪山在炎熱的空氣中甚是引人注目。據(jù)店鋪負(fù)責(zé)人介紹，這座形象店鋪是華龍免費(fèi)裝修的，條件是店鋪中必須有一半的飲料貨源來(lái)自今麥郎，店員也必須穿上今麥郎的文化衫。
但除此之外，今麥郎飲料在北京市場(chǎng)上難見(jiàn)蹤影。“私下里說(shuō)，鋪貨進(jìn)行得沒(méi)有想像中好，主要都集中在朝陽(yáng)區(qū)，除了北京站、京客隆、法寶超市和一些大學(xué)校園外，幾乎相當(dāng)于沒(méi)有鋪貨。”今麥郎飲品(北京)有限公司一位內(nèi)部人士向記者表示。
據(jù)介紹，今麥郎飲料的主打是茉莉、桂花兩種口味的清茶，但康師傅早在去年就率先推出了“清茶”這個(gè)品種，統(tǒng)一、燕京等其他品牌也都有相同的產(chǎn)品，在產(chǎn)品上并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，再加上給經(jīng)銷商的政策也不是很好，因此經(jīng)銷商不是很感冒。
在朝陽(yáng)區(qū)的一家連鎖超市，今麥郎推出的數(shù)種茶飲料中只有綠茶可以在這里找到，從包裝上看并沒(méi)有出眾之處，500ML裝高出其他品牌同類產(chǎn)品0.3元，價(jià)格也不占優(yōu)勢(shì)。
高層否認(rèn)推廣遇阻
今年2月19日今麥郎飲品公司成立時(shí)，華龍?jiān)硎緦⒃?月中旬完成在全國(guó)主要城市的鋪貨。但在公司的大本營(yíng)尚且如此，全國(guó)的情況似乎可以想像。但華龍副總裁和成安堅(jiān)決否認(rèn)了鋪貨不暢的說(shuō)法。
“我們只是推廣策略不一樣，鋪貨重點(diǎn)在二、三級(jí)城市，北京由于渠道推廣費(fèi)用過(guò)高，只是有選擇地進(jìn)入。”和成安表示，目前今麥郎飲料在二、三級(jí)城市的鋪貨已經(jīng)基本完成，此外在全國(guó)包括北京在內(nèi)的8個(gè)城市也已簽訂了在當(dāng)?shù)亟◤S的協(xié)議，其中長(zhǎng)春等幾個(gè)城市的工廠已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)工。年初定下的10億元銷售目標(biāo)未改變。
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