商家：世界杯也是我的狂歡節(jié)

　　足球世界杯是全世界球迷的節(jié)日，但策劃和指揮這場狂歡的，是隱藏在足球身后的消費主義和現(xiàn)代商業(yè)法則。所以，真正推動這場狂歡的，不僅是球迷對球隊的瘋狂，更是商家們對球迷口袋里銀子的無限憧憬。

　　酒吧：世界杯絕對不可以錯過

　　“干得好的話，一天(的收入)可以頂平常一個星期。”酒吧老板趙小歌對記者這么說，“這是絕對不可以錯過的‘黃金時間’，誰要是錯過了，就干脆別干了。”

　　趙小歌的酒吧位于北京東四附近，門臉不大。雖然離世界杯還有兩個星期，但趙小歌的酒吧卻早早就開始裝扮起來了：門口貼著世界杯期間的活動告示，室內(nèi)已經(jīng)開始粘貼比賽各隊的國旗、球星海報，趙小歌甚至還進了一批參賽各隊的小國旗、隊服和顏料——往臉上畫的那種。“誰知道到時候看球的人打算要什么，所以我都得提前準備著啊�！壁w小歌說道。

　　趙小歌告訴記者，重大節(jié)日和重大比賽都會對酒吧的銷售產(chǎn)生很大的影響，按照他以往的經(jīng)驗，酒吧的主要盈利手段——啤酒的銷售量，將會比平常增加至少三倍，最多時，可以比平常多10倍！

　　這也難怪趙小歌會如此精心地布置酒吧，因為氣氛營造得越好，球迷就越投入、越興奮，那么啤酒喝得也會越多。

　　記者在北京其他一些酒吧比較集中的地區(qū)，如三里屯、什剎海、

　　唯一讓趙小歌覺得擔心的，是今年世界杯賽事的時間�！岸鄶�(shù)都是在凌晨舉行，說實話，到時候會有多少人能堅持住，我心里也沒底�！�

　　啤酒商：這是我們的好機會

　　酒精和足球的共同點，就是它們都會讓男人們或者興奮到麻醉，或者興奮到狂熱。

　　酒吧深諳此道，啤酒商們也沒有忘掉。特別是對于地球另一端的中國球迷，啤酒是最容易讓他們感受到現(xiàn)場氣氛的途徑。

　　“對于啤酒商業(yè)來說，淡旺季是很明顯的，有了世界杯，啤酒的銷量肯定比其他的時候增幅一些�！鼻鄭u啤酒股份有限公司副總裁張學(xué)舉說。

　　雖然青島啤酒并沒有向記者透露他們對世界杯期間啤酒銷量增長的估計，但據(jù)記者了解，往年的旺季銷量將比淡季高出至少70%，而從其大張旗鼓的營銷計劃來看，青啤也顯然十分看好體育營銷這條路。

　　張學(xué)舉告訴記者，自青島啤酒去年成為北京2008年奧運會贊助商以后，他們便確定了體育和奧運的營銷主線。圍繞這條主線，青啤將力求在營銷的模式上有些創(chuàng)新。于是，與往年的簡單廣告投放不同的是，青啤今年采取了直接與央視合作的途徑，甚至還結(jié)合短信的方式，開展了“觀球論英雄”的活動。

　　由于夜場將會是世界杯期間主要的啤酒消費場所，青啤也非常重視夜場的營銷工作。據(jù)記者了解，青啤在大型城市的分公司，都相繼開展了針對夜場和酒吧的促銷活動�！艾F(xiàn)在的年輕人在世界杯期間都會有一些相應(yīng)的舉措，比如喝著啤酒，發(fā)著短信看著世界杯，都是他們特別喜歡干的事。”張學(xué)舉說。

　　還有誰在賺錢？

　　除了酒吧和啤酒商們，圍繞著世界杯，還有哪些商家在同時賺得盆滿缽滿呢？

　　電視臺，也就是

　　體育報刊的寫手們，其隊伍成員包括小有名氣的自由撰稿人、專業(yè)媒體的球評人員、一部分人氣球星、教練，甚至包括超女李宇春、張靚穎這樣的演藝明星也會借機發(fā)點財。遵守的規(guī)則很簡單——有人看就行。據(jù)稱，今年大部分寫手們的稿酬豐厚，每篇稿件都在500元，而且還可以一稿多投。據(jù)說有的寫手一個月預(yù)計將有二三十萬元的收入。

　　體育用品店、隊服，是球迷表明立場、宣泄感情的最直接的方式。據(jù)說有高瞻遠矚的老板，提前三個月就開始預(yù)定隊服，因為隨著世界杯的臨近，連隊服的出廠價格都提高了。據(jù)了解，目前最好銷的，自然還是中國球迷熟悉的那些球隊：巴西、阿根廷、英格蘭、意大利、德國等。當然，也有老板準備了幾套不常見的隊服——“萬一有黑馬呢？”