家紡品牌也要做廣告

http://whmsebhyy.com 2006年06月05日 11:24 金羊網-民營經濟報

　　就在保暖內衣、羊絨衫、健美衣等廣告硝煙中，家紡行業卻鮮有企業投放廣告。現在，這種狀況就要改變了。近日，床上用品行業2005年度市場綜合占有率冠軍—————羅萊家紡將在北京啟動系統化品牌戰略，以便盡可能多地去切分行業高速成長的蛋糕。

　　就在家用紡織行業平均利潤率不到6％的情況下，羅萊這一舉動在行業內引起關注，眾多家紡品牌會不會跟隨，成為引人注目的懸念。

　　與國外家紡品牌的巨額利潤相比，中國家用紡織品行業平均利潤率不到6％，這一事實使絕大部分家紡企業將打品牌看成是一種“奢侈”行為。盡管行業內的第一集團軍中的家紡企業也曾動過通過品牌提升企業含金量的腦筋，但離真正落實還有很大的距離。

　　（紫／編制）