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借著暑期促銷以及行業標準的即將出臺，MP4企業開始了新一輪的降價。
前不久，愛國者視覺王E858一舉降到了千元以下；愛可視也從中端到高端實施大幅度調價，其中Gmini402cc(20G)的價格由3999元調整為3299元；清華同方容量為20GB的PMP1000也降到了2350元，最初售價為4999元。除了行業主流品牌紛紛出手之外，一些中小品牌降價的力度之大更是讓人驚訝。在中關村的電子市場，一些支持插卡功能的256兆閃存MP4目前
售價只有四五百元左右。
據了解，目前中國MP4市場發展速度驚人，產業競爭格局逐漸形成。但由于MP4企業大多是從MP3轉型過來，在產業競爭的過程中，MP3產業的做法也帶到了MP4行業：外表幾乎一模一樣，但價格卻能相差幾倍甚至十多倍；知名廠商只要推出新產品，外表惟妙惟肖的產品很快就會出現且價格更低。在種種不良競爭面前，人們甚至連什么是MP4都弄不明白，一些銷售人員更是以能夠播放短片來衡量MP4。為了避免行業步MP3的后塵，相關各方制定的MP4行業標準將在6月正式出臺。由于標準將會對MP4從容量、屏幕、電池等方面做具體說明，因此此標準被人們看作是MP4行業凈化市場、獲得快速發展的轉折點。
業內人士認為，在行業標準出臺的前夕，眾多MP4企業此次的降價各有目的：主流企業想通過降價提早在行業內占領優勢地位，以謀求更大發展；對于無心在行業內發展的中小MP4企業來說，標準出臺之前是他們最后撈一筆的機會。
本報記者 楊華
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