高票價能否“激活”兒童演藝市場

　　“六一”臨近，在北京某國家機關工作的陳女士花了220元買了一份“親子套票”，準備帶6歲的兒子去劇場看兒童劇演出。在人們的印象中，兒童劇是小時候學校組織去看的幾塊錢一場的演出，可現在孩子們看戲，其費用也不亞于成人劇場的價格。兒童演出票價的迅速提升，究竟是價格“虛高”的表現，還是激活兒童演藝市場的一劑良藥？業內人士對此眾說紛紜。

　　兒童演藝市場票價走高

　　早在2004年5月，北京兒童藝術劇院股份有限公司的大型魔幻童話劇《迷宮》首映時推出的票價就令人吃了一驚：最高票價380元一張，最低票價80元一張，而當時普通兒童劇演出的價格是15元一張。

　　高票價的背后其實是一系列的改制動作：作為中央文化體制改革的試點單位，北京兒藝劇院進行股份制改造后推出了首部大戲《迷宮》，創下兒童劇單場次票房最高等多項紀錄。北京兒藝一位負責人認為，改制解決了融資困難、彌補了資金不足，增強了劇院開拓市場的能力，讓劇團的創新和發展走上了良性軌道，獲得的贊助途徑也日益多樣化。

　　兒童劇票價的升高也與由個體消費主導的純粹演出市場發展有一定關系。近幾年來，周末親子劇場、假日經典小劇場等多種演出形式紛紛出現，培養了一批固定的小觀眾。記者在幾家劇院門口看到，親子劇場家庭套票的價格大多在200元到300元之間。

　　一位從業多年的兒童劇導演告訴記者，讓家長帶領孩子主動去買票看兒童劇，應當是未來兒童劇市場的主要消費方式。

　　事實上，定價問題一直是困擾著許多院團的“心病”：如果完全按照市場取向提高票價，經濟效益優先了，但兒童劇演出的“公益性”受到影響；如果票價定得過低，場次數量加大，院團又將承擔巨大壓力，不利于其長遠發展。

　　高票價能否為院團改制買單

　　相對于北京等大城市的文化消費能力，許多地方劇團認為，如果寄希望于以提高票價來開拓兒童演藝市場，促進自身發展，甚至提供體制改革的資本，這樣的方式在實際中難以推行。

　　據了解，我國目前的兒童劇院團基本都是差額撥款事業單位。西安兒童藝術劇院院長張紹軍介紹，西安兒藝近年來所有排演的新劇目投入全部來自于劇團自籌。在西安這樣的城市，學校包場的演出票價為每張10元到12元。由于地方消費水平的限制，高票價的商演在西安市場十分有限，即使是周末親子劇場，票價也不超過20元一張。

　　上海中國福利會兒童藝術劇院院長甘慶元說，像過去那樣只依靠學校包場一種經營方式，票價太低，劇團的道路的確越走越窄，難以為繼；而單純依靠提高票價，實際上是限制和縮小了觀眾的范圍，只能讓很少一部分孩子走進劇場，接受藝術的熏陶。

　　兒童演藝應以公益為本

　　據了解，目前全國兒童演藝市場的票價一般為每張10元到20元，北京、上海和東部沿海發達地區，一般觀眾能接受的票價在50元到150元之間。中國兒童藝術劇院院長周予援指出，兒童演藝事業有著普及和教育的功能，不能為了贏利而過高抬價。同時，中國兒童戲劇市場是一個成長而非成熟的市場，還處于培養市場的過程中，它與以成人為目標的商業化推廣不同，不應片面追求營利性和娛樂性。

　　不少業內人士呼吁，兒童演藝帶有強烈的公益色彩，兒童藝術劇團不應當完全推向市場，僅依靠賣票維持生存。面對未成年人這樣的特殊觀眾群體，兒童藝術劇團在體制改革的過程中需要得到政府和企業的更多支持。