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近日，傳來一個關(guān)于名牌的振奮人心的消息：受中國質(zhì)量協(xié)會的委托，中國家用電器檢測所專門對中國市場上的高端冰箱進行檢測，公布了一組檢測報告，在以三門冰箱、對開門冰箱為主力型號的高端冰箱市場，一直被洋品牌占據(jù)的高端陣地開始淪陷。本土品牌——海爾冰箱在多個檢驗項目的測試上，均以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先洋品牌。此次檢測結(jié)果表明：本土冰箱品牌的高端產(chǎn)品在技術(shù)上完全能夠打敗洋品牌。
說老實話，高興之余，我想說，我不太欣賞報道中選擇的刺激字眼———“打敗”，為什么火藥味搞得這么濃呢？在創(chuàng)建名牌上，人家畢竟是咱們的老師，而且，中國人一貫講究“尊師重教”，對那些名牌強國，最好的辦法就是虛心學(xué)習(xí)。競爭歸競爭，風(fēng)度歸風(fēng)度。要知道，前面的路還相當(dāng)遙遠。
毫無疑問，奪取名牌高地需要創(chuàng)新和勇氣。權(quán)威人士認為，目前是中國創(chuàng)建名牌產(chǎn)品的最佳時機。我們注意到：凡領(lǐng)軍者都是那些民族榮譽感極強的企業(yè)，在它們做出的漂亮動作中，始終貫穿著使命感這一主線。尤其突出的是，在全球家電生產(chǎn)日益集中化的今天，中國家電制造業(yè)在不斷的技術(shù)創(chuàng)新中，已建立起行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，從技術(shù)到實力，到產(chǎn)業(yè)配套，再到制造規(guī)模均保持了領(lǐng)先優(yōu)勢，逐漸成為全球家電市場中最具競爭力的核心力量。我們相信，家電行業(yè)做到的，其他行業(yè)也能做到。希望各路精英抓住時機，努力攀登，奮勇占領(lǐng)一個個“經(jīng)濟高地”，讓勝利的旗幟高高飄揚。
創(chuàng)建名牌需要時間和環(huán)境。僅僅20年前，中國家庭還在為買到一臺洋品牌冰箱或洗衣機而炫耀。今天，公眾對國產(chǎn)家電表現(xiàn)出的熱情令從前那種“自豪感”蕩然無存。我們有理由相信，只要給足時間，家電行業(yè)一枝獨秀的局面很快將被打破，那些暫時落后的行業(yè)會迎頭趕上，名牌之花會滿園綻放。當(dāng)然，這期盼中的“豐收”恐怕用不了20年。就像眾所周知的汽車產(chǎn)業(yè)，仿佛一夜間便成長為一個出口大戶。越是在這種時刻，制造商越應(yīng)該不忘塑造名牌，提高質(zhì)量的職責(zé)。即使暫時屈居中游也不必自卑，因為我們確實擁有某些名牌強國無法抗衡的優(yōu)勢——廣闊的市場，忠誠的消費人群以及勤奮好學(xué)的傳統(tǒng)。
就像球迷熱愛自己的球隊一樣，任何名牌周圍，都離不開消費者的喜愛和擁護。這些年，人們欣喜地看到，那些曾經(jīng)人滿為患的“出國人員服務(wù)部”一個個關(guān)閉了，一家家擺滿國貨的大型市場開張了。尤其是年輕消費者在挑選商品時，目光往往會自然集中在國貨上。所以，企業(yè)獲勝后的第一個動作，不應(yīng)該是高高舉起獎杯，而是向廣大消費者深鞠一躬，感謝多年來他們對本國商品的熱愛和忠誠。這并非多此一舉。
事實證明，中國人具有創(chuàng)造名牌的天賦。目前，結(jié)合本民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，學(xué)習(xí)先進國家的前沿經(jīng)驗，創(chuàng)造自主品牌，掌握核心技術(shù)，已經(jīng)成為企業(yè)界的主流聲音。關(guān)于這一點，美國人看得很清楚，該國有識之士亮出觀點：“現(xiàn)在是破除所謂中國是低成本國家的“神話”的時候了。來自中國的競爭只會越來越激烈，西方發(fā)達國家需要放棄幻想，少發(fā)牢騷，勇敢地面對這種競爭。”面對大洋彼岸的“表揚”，請中國企業(yè)務(wù)必擁有一個謙遜的心態(tài)。若干年后，即便我們躋身世界名牌前列，也要學(xué)會與其他知名品牌和睦相處，沒必要動輒采用“打敗”、“重創(chuàng)”之類的語言。因為在消費者喜愛的名牌當(dāng)中，沒有一張橫眉豎目、氣勢洶洶的面孔。只有那些溫文爾雅、待人寬容的品牌，才能以“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”的春雨般意境打動膚色不同的消費者，最終使雙方像家人一樣親密無間。 作者：林 鳴
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