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針對(duì)高油價(jià)對(duì)公司汽車銷售量的影響，美國(guó)汽車巨頭通用汽車公司在5月23日宣布，凡在美國(guó)佛羅里達(dá)州和加利福尼亞州購(gòu)買通用旗下品牌汽車的消費(fèi)者，將得到該公司提供的油價(jià)補(bǔ)貼。通用汽車希望通過這種方式來提高銷量。
據(jù)悉，得到通用汽車油價(jià)補(bǔ)貼的用戶必須是購(gòu)買通用汽車2006款或2007款SUV和中型汽車的消費(fèi)者，享受補(bǔ)貼的時(shí)間為1年。
每月可獲上百美元補(bǔ)貼
通用汽車當(dāng)天稱，在5月25日至7月5日期間，在佛羅里達(dá)州和加利福尼亞州購(gòu)買上述汽車產(chǎn)品的用戶，每月都可得到一張已充值的加油卡，但前提是用戶所在州的油價(jià)超過1.99美元/加侖（1加侖=4.545升），若平均油價(jià)未超過1.99美元/加侖，公司將不向用戶提供加油卡，即油價(jià)補(bǔ)貼。
通用汽車將以汽車的耗油指數(shù)以及所在州的油價(jià)為基準(zhǔn)，對(duì)車主給予補(bǔ)貼。加油卡可以一直使用到2007年12月。例如，加利福尼亞州目前的油價(jià)為3.65美元/加侖，該州的消費(fèi)者如購(gòu)買了2007年款雪佛蘭豪放并且每月行駛了1000英里，每月則可得到大約103.75美元的補(bǔ)貼。
而佛羅里達(dá)州目前的油價(jià)為3.19美元/加侖，該州的消費(fèi)者如購(gòu)買2006年款別克君越并且每月行駛1000英里，每月則只可得到大約60美元的補(bǔ)貼。
買“油耗子”才能享受補(bǔ)貼
通用汽車新聞發(fā)言人黛博拉·西弗曼表示，之所以選擇佛羅里達(dá)州和加利福尼亞州為補(bǔ)貼促銷的地點(diǎn)，是因?yàn)楣鞠Ｍ軌蛱嵘谶@兩個(gè)州的銷量。如此項(xiàng)措施在這兩個(gè)試點(diǎn)能夠取得成功，將擴(kuò)大到美國(guó)其他地區(qū)。
雖然這個(gè)政策相當(dāng)誘人，但還是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樵谕ㄓ糜蛢r(jià)補(bǔ)貼政策中的汽車車型太耗油，被稱為“油耗子”。近段時(shí)間隨著油價(jià)的高漲，把SUV視為驕傲的通用汽車開始著急，因?yàn)樵摴镜腟UV銷量持續(xù)下跌。
加利福尼亞州能夠享受油價(jià)補(bǔ)貼的售車是，雪佛蘭豪放和薩伯曼SUV，英帕拉和蒙特卡羅轎車，GMC尤康和尤康XL，悍馬H2、H3，凱迪拉克SRX，龐蒂克大普里克斯和別克君越。
而佛羅里達(dá)州享受油價(jià)補(bǔ)貼的售車車型相對(duì)少一些，購(gòu)買英帕拉、蒙特卡羅、龐蒂克大普里克斯和別克君越的用戶將得到加油卡。
從降價(jià)到贈(zèng)油的轉(zhuǎn)變
4月份，通用汽車總銷量下跌12%。在今年前4個(gè)月中，悍馬銷量下跌19%，但新款雪佛蘭豪放則上升了36%，新款龐蒂克大普里克斯也上升24%。該公司認(rèn)為，新款車以及促銷政策可以帶動(dòng)老款車的銷售。
繼“瘋狂3月”的限時(shí)促銷活動(dòng)后，想繼續(xù)增加銷量的通用汽車在4月繼續(xù)推出打折、降價(jià)的促銷活動(dòng)。該公司每輛汽車售價(jià)下降26%。
但美國(guó)汽車瘋狂打折、降價(jià)的措施受到了其他同行的指責(zé)，日產(chǎn)汽車的卡洛斯·戈恩曾公開批評(píng)這種做法。通用汽車也表示公司將不會(huì)再進(jìn)行降價(jià)活動(dòng)。基于這個(gè)原因，公司才推出油價(jià)補(bǔ)貼政策進(jìn)行促銷。
業(yè)內(nèi)人士也指出，這種促銷活動(dòng)是“換湯不換藥”，一味地調(diào)整價(jià)格上限并不能從根本上改變成本結(jié)構(gòu)。
李薇/編譯
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