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被北京個(gè)別媒體及網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)相報(bào)道的“雅鹿羽絨服因質(zhì)量、款式和聲譽(yù)等問題被北京西單商場(chǎng)‘黃牌警告’、并有可能被掃地出門”的事件日前有了結(jié)果，北京西單商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人澄清說，“報(bào)道純屬子虛烏有”，“雅鹿羽絨服在西單商場(chǎng)一直是暢銷品牌，并經(jīng)常出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。”與此同時(shí)，雅鹿集團(tuán)也發(fā)布了嚴(yán)正聲明，稱相關(guān)報(bào)道缺乏事實(shí)依據(jù)，影響了民族服裝業(yè)的健康發(fā)展，公司將視事態(tài)進(jìn)展“訴諸法律”。
據(jù)稱這是中國服裝行業(yè)出現(xiàn)的第一次基于打擊、詆毀為目的的虛假新聞，是為攻擊同業(yè)、誤導(dǎo)消費(fèi)者而策劃的一起極不光彩的蹩腳戲。它的惡劣影響用中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰的話說，既傷害了企業(yè)的信譽(yù)，也侵害了知名企業(yè)的權(quán)益，此風(fēng)一出即會(huì)有效仿者，要堅(jiān)決打擊。
今年以來，貿(mào)易壁壘一度使中國服裝業(yè)寒意陣陣，今次又遇此“黃牌事件”，無異又給行業(yè)的健康發(fā)展蒙上了一層陰影。
我國服裝行業(yè)的生存環(huán)境是十分惡劣的。目前中國服裝服飾品牌有40萬個(gè)左右，但品牌的國際知名度卻極低，多數(shù)企業(yè)仍停留在替國際品牌做代工的階段，企業(yè)更多依靠資源與勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，采取低價(jià)策略求生存。商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來“中國賣出八億件襯衫才能換回一架空客380”的說法并不是聳人聽聞。而這也正是阻礙中國服裝行業(yè)發(fā)展的根本原因。
雖然中國服裝品牌舉步維艱，但經(jīng)過多年發(fā)展，一部分本土品牌也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。它們以區(qū)域優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)開始與國際品牌博弈，并逐步開始有計(jì)劃地進(jìn)軍國際市場(chǎng)。如防寒服領(lǐng)域的雅鹿、運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域的李寧、休閑服領(lǐng)域的七匹狼等。
近日，浙江省工商局對(duì)省內(nèi)數(shù)家知名百貨商場(chǎng)銷售的品牌服裝進(jìn)行了一次質(zhì)量專項(xiàng)抽檢。結(jié)果顯示，在抽檢的37個(gè)批次的國外知名品牌中，有22個(gè)批次不合格，不合格率達(dá)到59.5%。這次檢查反映出的問題告訴我們，該換一種思路看待國際名牌了。
要想發(fā)展自主品牌，民族服裝企業(yè)必須杜絕惡意競(jìng)爭(zhēng)，必須抱團(tuán)作戰(zhàn)，“一致對(duì)外”，提升中國服裝業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。而媒體、市場(chǎng)更應(yīng)該為中國民族服裝品牌提供發(fā)展的土壤。唯有形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“綠色生態(tài)”，中國服裝行業(yè)的“草原”才不會(huì)退化、沙化。
青女
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