麗姿減肥膠囊問題多多

　　“明明是保健食品，卻大肆宣傳產(chǎn)品的效果多好多好，這顯然屬于違規(guī)！”昨天，本報(bào)報(bào)道了麗姿減肥膠囊身份令人生疑的消息后，有業(yè)內(nèi)人士表示，麗姿減肥膠囊在廣告宣傳上的問題更多，相關(guān)執(zhí)法部門應(yīng)該對這種欺騙消費(fèi)者的行為進(jìn)行打擊。

　　記者昨天在麗姿減肥膠囊的宣傳上看到，該產(chǎn)品為陜食健廣審（文）第200508003號(hào)，也就是一種保健食品。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，食品廣告中不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語、易與藥品混

淆的用語以及無法用客觀指標(biāo)評價(jià)的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分作用明示或者暗示該食品的治療作用。可記者在麗姿減肥膠囊的廣告中看到，“麗姿無效找肥貓”“專為您特制減肥秘方，100%讓您瘦下來”的字樣。在效果的宣傳上，廣告中用“神奇”二字來形容，“6天瘦一圈”等字樣都宣傳的是療效。從這些方面看，該保健食品廣告明顯違法。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，麗姿減肥膠囊廣告違法的地方不止一處。隨后，記者在麗姿減肥膠囊的另一則廣告中看到，一位名叫劉艷的

　　相關(guān)專家提醒稱，在大城市，人們對于廣告的盲從心理很普遍。在這樣的背景下，違法保健品廣告有很大的獲利空間。因此，從另一個(gè)角度而言，正是消費(fèi)者對廣告的迷信和盲從使違法廣告屢禁不止，在有關(guān)監(jiān)管部門加大監(jiān)管力度的同時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)提高警惕和分辨能力。本報(bào)記者周京震報(bào)道

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　　屢被查處屢不改

　　記者了解到，麗姿減肥膠囊因?yàn)榭浯笮麄骱吞摷傩麄鳎�已被上海、北京等地工商部門相繼處罰過，可這樣的違法廣告為何能在南京停留這么長時(shí)間？

　　據(jù)悉，2005年4月19日， 上海市工商局對外發(fā)布的“1號(hào)違法廣告警示”中稱，其已對20則涉嫌虛假夸大宣傳的違法廣告亮起“紅牌”，并已對其立案查處。在20則廣告中，麗姿減肥膠囊保健食品廣告“榜上有名”，違法的原因是廣告對產(chǎn)品產(chǎn)地、產(chǎn)品歷史作虛假表述，使消費(fèi)者誤認(rèn)為是香港產(chǎn)品。

　　2005年7月10日，云南省工商行政管理局、省委宣傳部、省公安廳、省衛(wèi)生廳、省廣播電視局等部門聯(lián)合發(fā)出公告，責(zé)令11種涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的醫(yī)療廣告停止發(fā)布。“麗姿減肥膠囊”保健食品廣告“上榜”原因是夸大產(chǎn)品功能、進(jìn)行虛假宣傳、欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者等違法問題，已經(jīng)嚴(yán)重違反《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律、法規(guī)。

　　2005年8月16日，北京市工商局公布了兩起違法保健食品廣告案件，其中一家就是北京京威世康醫(yī)藥科技發(fā)展有限公司，它在北京某報(bào)上發(fā)布了23則“麗姿”減肥膠囊的保健品廣告，出現(xiàn)了使用消費(fèi)者名義或形象證明“麗姿”膠囊減肥功效的內(nèi)容，還打出“產(chǎn)后肥胖型金馬影后”李麗珍的照片和推薦性語句，稱“用麗姿，很快體重、腰圍達(dá)到了理想的標(biāo)準(zhǔn)……用了麗姿保證比您生寶寶前更FIT，更靚麗”。“麗姿”減肥膠囊廣告所在的北京京威世康醫(yī)藥科技發(fā)展有限公司被罰1萬元。

　　2006年3月25日，北京市工商局公布今年第一季度五大典型違法廣告，麗姿膠囊廣告再上黑榜。麗姿膠囊(保健食品類)違法事實(shí)：1.保健食品廣告中涉及特定功效的，利用消費(fèi)者的名義或形象作證明。在廣告中出現(xiàn)“減油體驗(yàn)者稱：6天減平小肚子、10天減出小蠻腰、15天減出修長腿、20天瘦到位”，以及“港姐張文慈：一個(gè)月恢復(fù)完美體態(tài)”等利用消費(fèi)者名義作證明的內(nèi)容；2.廣告內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告中宣傳“麗姿減油效果突出，減油一次相當(dāng)于減肥一周”，以及“小腿瘦了3公分，減掉兩桶色拉油”，還有“滿肚肥油6天減沒了”等誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容。

　　2006年4月26日，廣東省2006年第一期違法保健食品廣告公告顯示，原點(diǎn)牌麗姿膠囊（麗資減肥膠囊），批號(hào)為 陜食健廣審（文）第2005080003號(hào)，違法的原因是擅自篡改審批內(nèi)容，夸大保健功效。

　　相關(guān)人士表示，保健品市場發(fā)育不成熟，眾多“市場保姆”有很多需要檢討的地方。騙人的廣告，那么多職能部門工作人員隨便打開電視、擰開收音機(jī)、翻開報(bào)紙就能看到，為什么視而不見充耳不聞，非等到投訴成堆才去查處呢？現(xiàn)在“健”字號(hào)食品身染沉疴弊病叢生，審批主管部門、市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)、廣告發(fā)布單位表現(xiàn)出的疏漏與滯后，無形中縱容了違法保健品廣告的泛濫，最終害了保健品行業(yè)。