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在品牌的形象設計中，品牌設計家們不僅可以利用品牌的詞匯含義，通過人們的思維意識的意幻與聯想活動，為品牌建立鮮明的個性氣質、豐滿的內涵形象，而且還可以讓品牌詞匯通過人們思維意識的意幻與聯想活動，使品牌產品變得絢爛多彩、靚麗奪目。甚而變成凝固的詩、跳動的畫，從而讓品牌產品對消費者充滿吸引與誘惑。
“地平線”這個日產汽車的品牌，它仿佛在我們的面前抖開一幅大地剛
露魚肚白，一輪紅日噴薄欲出的畫卷，仿佛讓人們聞到了晨曦中那微香清新的空氣。“浪莎”這個我國的民族品牌，如果不觀其字，只聞其聲，我們的眼前就會跳蕩出海浪、沙灘、藍天、白云，以及開心愜意的海灘浴場上追逐嬉戲的情景。在這里，“地平線”與“浪莎”雖然沒能為品牌塑造出一個內涵形象，但卻為我們彩繪出一幅生動迷人的畫卷，使我們向往，讓我們陶醉。這畫卷絕不像工業設計弄出的東西那樣生硬，也不像廣告圖景那樣一覽無余，它經得起人們的百般咀嚼，經得住無限的遐想與回味。
這種賦詩作畫般的品牌設計，是讓品牌同消費者的心靈進行溝通，是用美感來引起消費者的好感。這種品牌設計對促進銷售的作用不可小藐。一家瑞士名表“百浪多”的銷售商對顧客的回訪調查顯示，90%以上的人對“百浪多”的喜愛是源于它的名字。有許多老人喜歡在安靜的時候一邊聽“百浪多”那清脆的秒針聲，一邊回憶人生中經歷的一次次風浪。而年輕人戴上“百浪多”則會平添幾分搏浪弄潮的豪情。與“百浪多”質量、價位、款式相當的瑞士表有許多種，而“百浪多”的消費者只鐘情“百浪多”，個中原因不言自明。
如詩如畫般的品牌設計，對于建立品牌忠誠的作用同樣不可輕視。筆者詢問過一些購買香港“一枝紅”家具的消費者后發現，一些人原先還是“一枝紅”皮鞋的消費者。他們說他們愛“一枝紅”這個民族品牌，“一枝紅”不僅能讓他們聯想到“萬綠叢中一枝紅”這一名句及名句中獨領風騷、最為出眾的內涵，而且在消費“一枝紅”產品時，內心真的能產生出幾分獨領風騷、最為出眾的感覺與自豪。
由此看來，如果你的品牌設計沒能為品牌建立起內涵形象與個性氣質，那就應該讓你的品牌充滿詩情畫意般的美感，因為品牌的美感度對吸引消費者、促進銷售，最終建立起品牌的美譽度與忠誠度，是大有裨益的。 作者：鐘春雷
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