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中新社北京五月十二日電(記者賴海隆)“擦亮金字招牌――中華老字號傳承與創新系列活動”即將在京啟動。中華老字號工作委員會常務副主任王耀十二日在為此舉行的新聞發布會上稱，這項活動旨在使中華老字號企業中培育和發展一批有自主知識產權、有國際競爭實力的著名品牌。
全聚德集團董事長姜俊賢在新聞發布會上說，在老字號品牌上凝聚的是幾百年來幾
代先輩們創業的心血，在經濟全球化和市場競爭日益激烈的今天，如何創造性地整合老字號豐厚的經濟文化資源，走出有中國特色的品牌發展之路，這是擺在老字號企業面前無法推卸的歷史責任。
據知，北京目前有近三百家老字號企業。由于歷史原因，在城市化進程和日趨激烈的市場競爭中，有部分老字號企業面臨著一些困難和問題。如弘揚和傳播傳統文化價值、挖掘品牌價值不夠，規模偏小，體制陳舊，組織化程度低，產品、工藝科技含量不高，知識產權保護不力，市場開拓能力較差等。
此項活動將由《品牌故事》策劃傳媒產業機構用兩集大演播室的篇幅，集中當今所有關心老字號發展的業界人士、傳媒巨頭、品牌專家，以及消費者的代表，結合一些具體案例，就重新擦亮金字招牌的話題進行深入的探討。節目將由著名相聲表演藝術家姜昆主持。
該活動是由中華老字號工作委員會、北京老字號協會共同主辦，由中國全聚德集團、《品牌故事》策劃傳媒產業機構共同承辦的。
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