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安利、天獅為代表的直銷公司登上中國慈善榜已經不是第一遭了，一直以來礙于身份的不明朗性，慈善事業多年來都是幾個大直銷品牌在社會形象上的主要投資方向。經過這么多年的培育，幾大直銷品牌公司先后建立起與各大慈善機構的長期聯系或者自己的慈善基金會，在公益事業上的貢獻也為越來越多人所目睹，在業界以及管理機構中都留下了良好的印象。
但是僅僅依靠大品牌直銷企業個體的慈善作為，并未能幫助整個行業或者企業本身得到更多的社會消費者認可。對于那些與直銷行業沒有太密切接觸的人們來說，安利、天獅、雅芳等只是代表著一個品牌、一些產品，就如其他的知名品牌一樣，不會認識到企業背后的行業是怎么一回事。然而正如社會反饋的那樣，一旦出現非法傳銷、夸大等不良因素，大家都把矛頭指向直銷行業，大環境對行業缺乏信任，作為行業中的一分子，各大直銷品牌公司也不見得可以置身事外。
時值直銷行業從模糊走向清晰的合法化階段，借此機會重塑一個清晰的行業社會形象也是相當重要的。各大直銷品牌公司這么多年在慈善事業上的發展經驗、與傳媒以及忠實顧客間的緊密合作，都可以拿來作為打造形象的法寶。即使是從企業的角度出發，宣傳自身品牌和產品的同時帶出正確的直銷行業信息，對整個行業的形象建構也是一種不錯的選擇。畢竟企業不可能脫離行業獨立生存，行業聲譽提高了，企業自然會收益。（陳勁虹）
（侯穎／編制）
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