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本報訊記者韋莉報道：美國迪士尼公司5月8日宣布，該公司將結束與麥當勞公司長達10年的營銷聯盟關系。不過，兩家公司都否認此舉與人們對“快餐可能導致肥胖”的擔憂有關。
營銷聯盟合約于今年底終止
兩家公司當天分別發表聲明，宣布了結束雙方營銷聯盟關系的決定。麥當勞公司負責公關業務的副總裁杰克·戴利說，麥當勞與迪士尼長達10年營銷聯盟關系的結束是出于雙方各自的經濟原因。他否認了前不久《洛杉磯時報》一篇報道的內容，該報道稱迪士尼準備放棄與麥當勞的合作，原因是不想和所謂的“垃圾食品”有關系。
迪士尼公司當天在宣布結束聯盟關系的同時也否認了這種說法，強調兩家公司仍保持著友好關系，并表示，過去10年兩家公司的合作一直是積極的，迪士尼即將推出的《汽車總動員》和《加勒比海盜》兩部續集電影也將得到麥當勞公司的支持。
迪士尼表示，在兩家公司營銷聯盟合約于今年底終止之后，迪士尼將與麥當勞發展一種更靈活的、非排外性的合作關系。
麥當勞公司當天則聲稱，它正在與迪士尼協商延續伙伴關系的可能性，包括將麥當勞快餐店設在迪士尼主題公園等。
以利益為基礎沒有“永恒”
終極（廣州）營銷策劃機構董事張德華認為，迪士尼與麥當勞宣布結束營銷聯盟關系應該是出于兩點原因：一，合作疲勞。婚姻追求的其實不只是“白頭偕老”，更追求一定的新鮮。麥當勞與迪士尼的合作是基于共同的理想和盈利追求達成的商業聯盟，雙方的營銷聯盟從推廣成本、創意共享、強強聯合層面來看是非常成功的組合，因此也曾經被傳為佳話，并被更多的企業借鑒，如聯想與可口可樂。但婚姻尚且存在“審美疲勞”，何況是以利益為基礎的商業合作。二，難以持久共振。通常，合作如果停留在書面計劃層面，停留在理論范疇，也許都是完美無瑕，一旦付諸執行，種種細節很快就會表現出來，甚至不可預料的種種矛盾頓時成為合作的絆腳石。兩個巨無霸企業的聯合，如果在一些細節層面存在差異思想或投入收益不平衡的情況，任意一方都會感覺“怪異”，因此，雙方的離合必然是時間問題，也必然沒有“永恒”一說。
（子琦／編制）
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