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本報訊記者韋莉報道：“黃金周”的概念早不再局限于旅游，結婚逐漸成為近年黃金周的新主角。據民政部等部門的最新統計顯示，中國每年有近1000萬對新人喜結良緣，全國每年因結婚產生的消費總額已達2500億元。然而，家電作為婚慶消費中的一大項，與其他配套行業相比卻一直落在了后面。據調查，新婚新居人群的家電消費量約占整個家電市場的30%左右，市場容量巨大。
黃金周婚慶熱潮催生家電巨大市場
據往年五一家電賣場促銷活動而言，家電賣場人潮涌動，銷售額更是成倍增長，有些賣場一天的銷售額比以往一個月還多。記者在采訪中發現，有為數不少的消費者買家電用于結婚和布置新房，更有一些消費者將家用電器作為朋友的結婚禮物。
據國美電器的有關負責人介紹，把家電作為結婚禮物現已逐漸成為一種社會風氣，像液晶電視、冰箱、洗衣機、空調等大家電也在選擇之列。“相對大家電昂貴的價格來說，一些時尚小家電就更容易被消費者選購。現在的小家電品種豐富，選擇余地大，而且價格低廉。如豆漿機、榨汁機等逐漸步入了婚慶禮品的行列。”
新婚、新居自助餐 國美巧抓婚慶商機
據悉，國美電器正是敏銳地發現了這一商機，精心為新婚、新居的人群準備了一份假日大宴———國美新婚、新居自助餐，最大限度地滿足黃金周新婚和搬入新居的消費群。
而且，國美此次為打造“新婚、新居自餐助”全新的營銷品牌，投入了大量的資金及廠家資源。在國美家電“自助餐菜單”中，不僅包括傳統的電視機、空調、冰箱、洗衣機等大件黑色家電和白色家電，時尚新潮的微波爐、咖啡機、吸塵器等小件家電也擠進了“菜單”行列，基本涵蓋了日常生活所需要的各類家用電器及全型號。
在服務上，國美推出了自助式消費，向購買成套家電的市民提供符合他們口味的“套購”方案，并提供特殊的售后服務待遇，讓消費者省時省力省心。
“新婚、新居扮靚，打造個性、現代家居生活。我自有我主張，國美家電任我點。”這是此次國美“五一”提出的全新營銷口號。據了解，活動期間，消費者還可憑2006年《結婚證》或《房屋認購書》購買家電，再獲得國美送出的精美賀禮一份。
業內專家認為，國美電器抓住了這個市場機遇，也為整個家電行業進行營銷提供了一個新的思路，其意義超越了一般的家電促銷活動。細分市場戰略的實施可以避免行業的惡性同質競爭，也有利于各品牌建立自己的核心競爭力，這對整個行業的良性發展都大有裨益。
(觀宇/編制)
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