品牌背后是人才

　　不久前，“經濟學人”雜志舉辦了“第三屆中國品牌圓桌會議”，有120多名來自歐美及亞太區的企業界高層、知名品牌營銷人參加，會議主題為“脫穎而出”。而這一主題也正是中國企業的心聲：怎樣才讓自己的品牌在國際、國內市場競爭中脫穎而出？品牌競爭時代的到來，品牌管理人才日益受到企業重視和青睞。

　　每個品牌背后都有一個團隊

　　“沒有超級名模般的標準三圍，沒有廣告明星般的花容月貌，那又如何？女人有多少樣，美麗就有多少樣！”

　　每個在地鐵站、電視、雜志廣告上看到過聯合利華多芬品牌宣傳畫的人都會印象深刻，廣告上的女人或已滿頭白發，或急待

　　我們每天使用的洗漱用品，包括多芬、海飛絲、高露潔、飄柔，這些小小的日用品為何能夠家喻戶曉？關鍵原因之一，就是品牌。

　　當寶潔、

　　品牌戰略被更多的企業老板接受之后，接下來的任務就落到了品牌經理人的身上。正如寶潔，每一個著名的品牌背后，都有一個為之而戰的團隊。招募和培養一批品牌管理專業人才，成為越來越多企業開展品牌戰略的前提。

　　品牌經理人不光懂營銷

　　一個品牌團隊包括哪些人？一般來說，一個品牌首先有個“品牌經理”，對這個品牌的所有事情直接負責，帶領整個團隊的工作；接下來可能有若干“品牌專員”，分別負責各方面工作，如市場分析、品牌定位、推廣活動、設計和策劃，等等。有些大公司旗下有多個品牌，那么，在每個品牌的團隊之上，還可能設置品牌總監職位。

　　以負責某一個品牌的責任人———品牌經理為代表，其工作內容包括哪些？

　　每個新產品推出時，品牌經理是核心人物，他要進行產品的市場分析與品牌定位，制訂發展規劃和年度營銷計劃；制訂品牌傳播計劃，完成相關廣告、公關和大型主題推廣活動；策劃相關終端推廣活動，指導和監督全國營銷隊伍執行活動；以及輔助產品上市等。換言之，一句廣告語、一個LOGO的設計、一次品牌推廣活動，都是品牌經理分內的事情。

　　基于上述工作的需要，品牌經理人必須懂市場和營銷，很多知名品牌的經理人都有營銷工作經驗。然而僅有這些還不夠，他還要會策劃、懂廣告、有創意、擅管理。一個市場營銷高手或許做不好品牌，因為缺乏策劃和創意；一個廣告人也可能不合格，因為他不懂管理。品牌經理需要懂市場營銷、產品管理、品牌管理、廣告策劃、成本預算、市場調查等各個方面的專業知識和技能。

　　創意對品牌經理來說尤其重要，而這需要他深刻地理解產品誕生的社會文化背景，深刻地了解消費者在物質和情感上的訴求。比如多芬，“每個女人都是美麗的”這句話并不簡單，正是這句話，深深地感染了每位女性，使得多芬這個品牌與每個女性消費者進行了情感上的交流。

　　需求不只在企業

　　隨著品牌戰略被更多的國內外企業接受和重視，品牌管理相關職位正在招聘市場上日益增多，品牌經理、主管、專員，以及相關的市場策劃人員、品牌推廣人員、品牌市場調查人員、市場分析人員等，都是圍繞品牌管理而產生的相關職位。

　　在目前國內企業中，有豐富品牌營銷經驗的經理人十分受歡迎。被譽為品牌經理人“黃埔軍校”的寶潔公司，進入中國后培養了一批又一批的品牌經理，很多人后來當上了其他企業的營銷高層，而寶潔的品牌經理人也始終是獵頭長期關注的對象。

　　具體到企業的招聘門檻，本科以上學歷，有市場、營銷或廣告、策劃方面的經驗，是擔任品牌經理的必須�？鐕�公司對有MBA學歷的候選人最為青睞。薛亞芳