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當一個社會、一個行業，或者一個企業的發展步入了相對平穩的成熟期，對管理系統的整合，就成為了提升發展效率并為新的爆發進行環境準備所采取的必然選擇。中國廣告業目前急需的正是這方面的工作。
本期，我們獨家刊登了官方公布的《2005年中國廣告業統計數據報告》。報告顯示，中國廣告行業增幅趨緩，行業分化加劇。2005年廣告營業額達1416.3億元，比上年增加15
1.7億元，增長12.0%。最耐人尋味的是，廣告整治行動影響最大的戶外廣告業，在媒體數量下降的背景下，實現了經營額快速增長。業界曾經對整治行動中出現的一些問題有諸多抱怨，而事實表明，整治行動有助于規范市場環境、優化市場資源。動手術，難免要出點血，要經受些痛苦。但從長遠角度看，則是解決頑癥的根本性對策。
2005年，中國廣告市場經歷了近30年來規模最大、規格最高、打擊力度最強的一次國家專項整治行動。本期專題《2005廣告監管重拳出擊！》，我們刊發了國家工商行政管理總局副局長劉凡、廣告監管司司長屈建民以及中國廣告協會秘書長時學志的署名文章，在肯定前一階段成績的同時，表述了“打擊違法廣告”的必要性、緊迫性和長期性; 刊發了2005年廣告市場專項整治報告、2006年打擊虛假違法廣告的主要任務，對2005年全國嚴重違法廣告進行曝光，并逐個行業分析了違法廣告的違法特性和不能觸犯的法律“禁區”，提示廣告經營單位、發布單位以此為戒; 我們還向消費者介紹了鑒別虛假違法廣告的特征，以免受騙上當; 我們還重點推出上海、浙江、江蘇、廣東等省市工商局廣告監管處的處長介紹地區監管經驗。
對于廣告人而言，政府的監管整治行動既是一次對企業經營管理能力的考驗，同樣也是一種市場機遇，戶外廣告業者的努力成果也驗證了這一點。只要中國廣告業整體在發展，市場機遇就會不斷涌現。而能否把握好機遇，同樣體現著廣告企業的管理水平。本期獨家觀察欄目刊發了一組有關博客營銷的文章。自從新浪推出名人博客，徐靜蕾的博客在100天內超過了1000萬的點擊量，并引發了博客所有權和收益權的討論。作為Web2.0時代產物的博客媒體，也因此得到了前所未有的關注。當機遇出現的時候，總是伴隨著各種爭論，這已經是一種規律。撥開云霧見日出，方能顯出營銷高手的智慧。
本刊編輯部
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