音響市場：棄“大”從“小”

http://whmsebhyy.com 2006年04月26日 09:14 中國經濟時報

　　■陳軍君

　　“消費能力、文化背景、家庭成員等都會影響到音響的行業細分，但是目前無論高端還是低端音響都沒有細分，改來改去都只是外觀。”分析當前國內音響行業的尷尬局面，中國電子音響工業協會秘書長金正龍頗有點“恨鐵不成鋼”。

　　2005年，可謂以影碟機和家庭影院為主導產品的音響業的“難年”。來自中國電子音響工業協會發布的市場年度報告顯示：音響企業整體生存狀態不佳，家庭影院更是繼續下滑30％以上，總產量首次跌破500萬臺（套）。

　　名氏風、比韻高士、聯聲、立高等品牌接連消失江湖，折射出音響產業的凄清慘淡。

　　中國音響產業怎么了？

中國電子音響工業協會秘書長金正龍認為：盡管外部影響因素眾多，但產品創新不足是中國音響業止步不前的核心問題。

　　中怡康董事長李基祥在此基礎上更進一步指出：音響產品更新換代的周期來臨了。

　　李基祥的判斷建立在一個市場現象之上——傳統家庭影院大面積縮水，但迷你組合音響、微型家庭影院等新興產品卻日漸表現出不錯的銷售業績。

　　細加推究，該現象背后的推動因素是，消費者的選擇發生了變化。

　　家庭影院是伴隨著卡拉ＯＫ熱穿堂過戶的，火在1999年、2000年。之后，隨著人們審美觀念的變化、住房

裝修風格的變化，以及考慮到干擾鄰居不適合在家放情卡拉ＯＫ等因素，人們對音響的功能、款式、造型、色彩、體積等各個方面都提出了新的要求，而傳統的家庭影院依然堅持以“大”為美。

　　迷你音響的出現契合了消費者的口味。此前某國際品牌推出的迷你音響取名“小妖精”比較準確地概括了迷你音響小巧、時尚、貼心、精致等諸多要素。更討巧的是迷你音響的網絡化功能，一些新款迷你音響不但具備傳統的ＣＤ、磁帶、收音播放功能，而且還支持ＭＰ3、ＷＭＡ、ＡＰＥ等網絡音樂格式，配有ＭＤ設備，可以播放ＭＤ磁盤。甚至有的迷你音響具備了網絡接口，連上家里的寬帶，就可以播放網絡電臺的節目。

　　迷你音響因其“與時俱進”而受市場追捧。然而眼下的迷你音響市場局面卻是：極少見到上檔次、上規模的國產品牌的身影。荷蘭皇家飛利浦、日本山水等歐洲及日本品牌幾乎瓜分了迷你音響的所有份額。

　　強大的品牌號召力、在國內市場的多年耕耘，以及隨時追蹤消費者的需求變化和市場環境的變化、做到隨機而變的創新能力是國際品牌得以霸占迷你音響市場的原因所在。

　　數據顯示，目前歐美家庭迷你音響的普及率已經達到70％以上，而《2004－2006年中國城市家庭影院市場研究咨詢報告》顯示，國內城市居民迷你音響的擁有率僅為2．2％，巨大的市場潛力有待被挖掘。專家預測，2006年僅迷你音響的銷售量將達到300萬套以上，銷售額會超過120億元。

　　基于此，本土音響企業還有必要死抱著“大”不放嗎？以“小”搏“大”的時代顯然已經到來。

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