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品牌典故的主要作用在于其可以快速向大眾傳達品牌特征，強化大眾對品牌的認知，而且由于品牌典故的生動性、趣味性、惟一性和傳奇性，能夠讓大眾輕松記住并主動傳播，從而有效推動品牌的廣泛傳播。
可以說，大部分的品牌在其誕生和發展過程中都會有相應的“品牌典故”。但是，這需要認真挖掘，即對企業的誕生和發展過程進行有深度的、大規模的挖掘。然
后，在掌握的信息中提煉出可以稱之為“品牌典故”的事件。例如，通過深入挖掘富斌科技的產品富碼輸入法，產生了“品牌典故”：
一年春天，富斌科技的當家人方春富匆匆趕往登機口，忽然聽見一個女孩說：“先生，您好！請過來看一看，10分鐘學會打字。”方春富很好奇，就來到女孩面前。這時，身邊又走來一個50歲左右的男士。這位男士欲先試一試，因為其搭乘的飛機大約半小時就要起飛，一刻鐘后，他仍然沒有學會，滿臉失望。巧的是，他與方春富同乘一班飛機，而且是鄰座。途中，他談了很多自己以及很多朋友由于不能快速學會打字的不便和苦惱。隨著談話的深入，方春富覺得自己有責任解決這部分人的漢字輸入難題。于是，幾經努力，他終于研究出一種真正能夠快速學會打字的輸入法———富碼輸入法，意指這是一種能夠在學習和使用過程中產生大量富余時間的輸入法，一種能夠為社會創造財富的輸入法，同時也是為了感謝那天機場偶遇的老板，其姓名最后一個字也是“富”字。
總之，“品牌典故”的挖掘、創造和傳播是品牌塑造過程中的重要環節，也是實現低成本塑造品牌的方法之一。 作者：謝付亮
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