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在剛結束的2006年國際服裝博覽會上，金威納米紡織（福建）有限公司金威世家的“城市新便裝”成為展會上的一大亮點。它時尚、簡單、大氣的個性吸引了眾多都市成功男士。
上世紀50年代，金威世家的創(chuàng)始人吳良好靠著一部縫紉機起家。幾十年來，他憑著精湛的技術和踏實正直的人品，讓金威世家聞名海外，已發(fā)展成一個集服裝、高科技軟件、
房地產開發(fā)等行業(yè)于一體的大型綜合上市公司，吸引了世界著名的“蘇黎世金融集團”和“長江實業(yè)集團有限公司”等金融財團入股。
50多年來，金威世家經歷了從小到大，產品從單一到多樣化、系列化，品牌形象從大眾化品牌過渡到策略化品牌的成功轉型。他們的成功主要得益于對質量和品牌的追求。公司投資建設了9.45萬平方米的現代化標準廠房，從日本、法國、意大利等國家引進了具有國際一流水平的微電腦服裝生產流水線、電腦自動調控立體真空整燙等設備以及CAD電腦設計排版系統(tǒng)。先后從國內外聘請服裝名師和高級企業(yè)管理人才，還將香港集團先進的技術設備、生產工藝、技術人才資源等優(yōu)勢與國內勞動力資源優(yōu)勢相結合，最大限度地提高產品質量和生產效率。
上世紀末，當國內很多服裝企業(yè)開始以低價競爭市場時，金威世家就已經率先將科技、時尚融進他們的服裝之中。金威世家把“強化產品質量，打造核心品牌”作為公司發(fā)展的重點。董事長吳良好認為，在全球經濟一體化的今天，品牌競爭已成為市場競爭的焦點，它更是企業(yè)做大做強的法寶，品牌的含金量就是科技和時尚。2002年，他們實施品牌延伸，豐富產品系列，推出休閑男裝，并以靈活的營銷模式迅速在全國市場建立起專賣營銷體系。同時，他們與中科院化學研究所一批資深科學家合作成立了“中科納米工程中心有限公司”，將納米技術應用到男女西服、大衣等產品的制造中，在國內率先提出“納米服裝”的概念。
2004年，通過對市場跟蹤調查，金威世家發(fā)現國內男裝“休閑”泛濫，走商務休閑概念的居多，競爭趨于白熱化。調查中他們還發(fā)現，一貫西裝革履的都市職業(yè)男人開始悄無聲息地走進“隨便穿”的風潮。他們崇尚便裝，輕松工作、輕松生活。金威世家敏銳地把握了商務正裝休閑化這個機遇，2005春夏，迅速推出城市商務新便裝、城市旅行新便裝、城市假日新便裝3大系列。“新便裝”在中國的上市，為中國城市男人筑起了一道獨特風景，成功男人們不像從前那樣只用求最貴、最稀有來彰顯自己的身份，“新便裝”準確地詮釋了城市男人。
今年，金威世家的品牌戰(zhàn)略又有新的思路和創(chuàng)新。他們重點推品牌工業(yè)化，全面提倡管理人性化，提出了 “逐省爆破，區(qū)域為王”的品牌差異化戰(zhàn)略。從2006春夏季開始，金威世家將推行國際領先的“形象設計賣場”的新構想，讓金威世家成為成功男人的形象顧問，讓賣場成為傳遞著裝知識，提升著裝品位的設計室。 作者：王 輝
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