|
近日，第十八屆中國國際體育用品博覽會在成都世紀城新國際會展中心隆重開幕，其中，前不久剛剛公布的6個“2005-2008年亞運會中國體育代表團合作伙伴”的聯合參展，成為本界體博會最引人注目的亮點之一。在亞運會中國體育代表團整體形象的合圍中，伊利、耐克和百事等巨頭紛紛展出用于支持中國體育代表團的多款產品，作為其中唯一一家2008年北京奧運會合作伙伴，伊利液態奶、冷飲、奶粉及奶食品等四大產品線的全線參展也充分體現出伊利全面發力體育營銷的信心和實力。
在成功成為2008年北京奧運會合作伙伴之后，伊利先后簽約劉翔、郭晶晶等奧運冠軍，全面啟動奧運戰略。伊利董事長兼總裁潘剛先生曾表示，伊利對中國體育的持續投入，是基于一份對國家和社會的高度責任。伊利已經全面啟動“健康中國”計劃，這是伊利集團“為夢想創造可能”這一品牌主張的實戰演繹，是2006年到2010年的五年品牌戰略規劃。伊利將以最優質的產品、積極的社會公益參與以及牽手奧運來帶領中國乳業的健康發展，實現健康中國人，健康中國的遠景目標。
與耐克、百事等簽約多個國際體育巨星，在體育營銷領域擁有多年的豐富經驗相比，伊利還只是體育營銷領域的一個新人。然而，與耐克、百事等兩大巨頭相比，伊利擁有上述兩大品牌所不具備的2008年北京奧運會合作伙伴這一目前體育營銷領域的焦點資源。而在成為2008年北京奧運會合作伙伴之后，伊利奧運戰略的迅速推進也使得伊利成為2008年北京奧運會眾多合作伙伴中最為引人關注的一個。可以想象的是，到2008年，伊利將完成在體育營銷領域由新人到巨頭的轉變，同時，也將進一步強化伊利在中國乳業領袖地位，更為重要的是，奧運戰略已經成為伊利進軍世界乳業的核心所在。
潘剛先生曾表示，2002年伊利曾提出2012年躋身世界乳業20強的市場目標，而在成為2008年北京奧運會合作伙伴之后，伊利有信心在2010年完成這一飛躍。作為中國乳業連續三年的市場領導者，作為奧運會合作伙伴歷史上的唯一一個食品類品牌，伊利無疑是帶領中國乳業進軍世界舞臺的最佳選擇。
| 
