如何保護你的出口商標？

　　中國出口商品商標頻頻被搶注

　　中國企業侵犯外國企業的知識產權的情況在大幅度減少，同時，中國企業自身的知識產權的保護意識也越來越高。4月17日，廣交會“海外企業成功經營中國品牌案例介紹會”上，馬來西亞Pintas知識產權集團董事駱俊宏律師從東南亞商標預警、反搶、打假三個方面為有意進入東南亞的中國品牌提供了行之有效的建議。

　　知名商標屢遭搶注

　　據統計，20世紀80年代以來，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元的無形資產流失。由于沒有在國外注冊，我國一些商標特別是知名商標遭搶注事件屢屢發生，其中五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡都相繼遭遇了商標被搶注的惡運，每年超過100起的商標國外搶注案件，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業。

　　國內不少知名品牌在出口的同時，在保護自有品牌的海外

　　“牡丹”“英雄”的前車之鑒

　　一些海外商人為獲取中國產品在其本國市場的壟斷利益，往往提出獨家代理權要求，而一旦遭到拒絕，他們便會以自己的名義在其本國注冊中國商標，利用商標權破壞中國企業在其地區的產品市場，或阻止他人代理中國產品。我國“牡丹”電視機的“PEONY”商標便被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時、盧森堡五國搶注。

　　若有人詳細了解產品市場情況，但又沒有合作意向，這個人可能就是商標搶注者。近幾年來，東南亞或韓、日投機商人曾多次利用企業在參加展覽會時的疏忽，掌握產品的海外市場情況，在產品的重要銷售市場搶注商標，進而倒賣商標或以侵權之名收取傭金。一日本人在日本搶注上海“英雄”金筆商標，要求中方按“英雄”金筆在日本銷售量的5%向其支付傭金，致使“英雄”筆的日本代銷商因無利可圖而停止代銷。

　　駱俊宏建議，企業必須警惕這兩類人，阻止他們以自己的名義搶注商標。

　　扎緊自己的籬笆

　　中國企業在長期發展中往往只重視中文商標的塑造與保護，而與之相對應的外文標識則簡單地使用外文常用單詞，這便增大了自身商標的被搶注的幾率。如聯想原英文標識為“legend”，此單詞為英文常用單詞，很早便被他人注冊使用，因此，聯想欲進軍美國市場，只有換標。中國企業必須警惕對應的外文商標注冊，減少自身商標的被搶注的幾率。在其他國家注冊商標，至少要將國內注冊的中文商標對應翻譯為英文，或者使用圖形作為商標，便于保持全球的一致性。

　　商標注冊涉及不同國家，不同的法律規定，甚至是不同風俗，不同禁忌都是注冊時需要考慮的，在選擇商標的文字、圖形和色彩時，應避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西，否則將掀起大風波。僅僅是菊花，意大利把它當作國花，日本人把它視為皇室的象征，拉丁美洲國家則將它視為妖花，都不允許采用菊花圖形的商標注冊。國際市場上的品牌商標設計要符合市場國當地的法律規范，也要符合國際慣例，以便于向有關部門申請注冊，取得商標專用權。駱俊宏認為，為了避免沖突，企業可以委托專門的中介機構去辦理。

　　世界多數國家均設置“商標注冊異議公告”程序，商標事務所定期監測目標國家的商標注冊公告，一旦發現有雷同或近似商標，便可提起商標異議，被異議人應當在接到通知異議之后做出答辯，否則被異議人申請作廢。

　　2003年初，一家名為“加拿大中華老字號商標股份有限公司”的加拿大公司，在當地的面食商品上申請注冊了“桂發祥十八街”商標。同時遭到搶注的還有“冠生園”、“六必居”等其他中華老字號著名商標。天津桂發祥麻花飲食集團公司接到消息后，馬上委托天津市一家商標事務所，聘請加拿大合作伙伴針對加拿大公司的惡意搶注，在公告期間向加拿大當地法院提出異議。由于桂發祥反應迅速，在商標還在公告期內就提出反訴，而且資料組織充分，經過3個月的時間終于打贏了官司，拿回了自己的商標，在加拿大的銷售沒有受到太大影響。

　　雄雞、海信成功搶回商標

　　如果商標已經被海外搶注，那只能利用各種手段盡力挽回。最直接的挽回手段是依靠法律。如果企業能夠提供商標的原始憑證及公證材料，被搶注企業是有可能依靠法律奪回商標。

　　我國“雄雞”牌蚊香在非洲和南美洲一些國家暢銷，被一商人在尼日利亞搶注，并索要巨額侵權賠償。中方企業在當地代理人的幫助下，了解到尼日利亞商標注冊實行“使用優先”原則，經3年努力，中方提供了種種在先使用的證據，此案以中方勝訴告終。

　　通過法律手段費用和時間耗費都較大，可能會致使企業坐失市場發展機會，如果企業能夠與搶注者談判，也是一個兼顧市場和效益周全之策。商標談判絕不是一個簡單的金錢游戲，而是雙方在政府、社會等方面的公關能力的綜合較量。海信的“HiSense”商標被國家工商總局商標局認定為中國馳名商標僅六天之后，博世西門子家電有限公司就在德國搶注“HiSense”商標，隨后又申請了歐共體注冊和馬德里注冊，海信在事件之初積極應訴，同時廣泛而主動地配合媒體進行新聞報道，繼而協助媒體發起“中國企業海外維權研討會”，商務部、工商局、商標局等部門代表悉數出席，從正面給西門子施加壓力，從而最終拿回商標。

　　若企業無法通過談判拿回自己的商標，又無心力應對法律程序，則只有選擇換標，聯想為了向國際市場進軍，將legend換成了lenovo。駱俊宏認為，海外市場對中國企業具有“價值增值”功能的中文標識往往缺乏認知度，推出全新英文標識對既有市場不會形成顛覆性沖擊。記者蕭曼平實習生牛轅

　　不同商標確認制度采用不同策略

　　目前，世界各國主要有三種商標確認制度：使用優先制、注冊優先制和使用與注冊并用制。“使用優先制”國家憑商標的原始憑證認定權利人；“注冊優先制”國家依據商標在該國的注冊紀錄確定權利人；“并用制”國家則兼顧使用與注冊兩種情況。針對此三種商標確認制度，不同企業可采取不同的商標保護策略。

　　一般情況下，中小企業產品在海內外均不具備領導市場的能力，自身商標還僅僅是一種起“區別”作用的標識，企業可不急于海外注冊，特別是在“使用優先制”國家，只需委托國內商標事務所監測企業海外潛在市場的商標注冊情況，同時保留商標原始憑證即可，如廣告、發票、合同、公證材料、報關單等。

　　若國內市場領先企業的產品在國內市場已成為主流，伴有較大數額出口業務，其商標在“區別標識”作用之外亦具備了“價值增值”功能，企業應該開始考慮“馬德里商標國際注冊”，以抵御商標被搶注所帶來的無形資產損失。

　　而對于非“馬德里體系”的國家，企業可依自身需要采取逐一注冊方式根據各國程序在有關國家保護其商標，同時妥善保存有利自身的商標原始憑證，以備解決可能糾紛之用。

　　（紫／編制）