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“德國制造”這一品牌對德國經(jīng)濟增長作出了顯著貢獻。現(xiàn)在，專家首次對國家形象的價值進行了計算。“德國制造”的商標在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設(shè)備或者汽車，來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經(jīng)理更容易得到職位。市場營銷專家西蒙·安霍爾特在全球市場調(diào)研公司的幫助下，對“德國”這一品牌的價值進行調(diào)查研究后得出了這樣的結(jié)論。
在日前首次公布的調(diào)查結(jié)果中，安霍爾特指出了品牌形象對一個國家未來國內(nèi)生產(chǎn)總值的影響。調(diào)查結(jié)果稱，如果第三方持有“德國制造”品牌的話，獲得這一品牌則需支付大約45820億美元。這大約相當(dāng)于德國國內(nèi)生產(chǎn)總值的167%。
對企業(yè)品牌價值的研究早已有之，現(xiàn)在安霍爾特和全球市場調(diào)研公司首次對單個國家的品牌價值進行了計算。因為一個國家的形象對于價值評估具有顯著影響，不管是商品、旅行目的地、政治、文化、投資地點還是員工。為政府機構(gòu)提供地區(qū)和城市營銷戰(zhàn)略咨詢的安霍爾特說：“同樣的產(chǎn)品貼上‘德國制造’的標簽，其售價就比蓋上其他印記的產(chǎn)品高得多。”
當(dāng)然價值最高的還是“美國制造”，其品牌價值據(jù)安霍爾特計算達178930億美元。緊隨其后的是“日本制造”，其價值在62050億美元左右。
繼美國和日本之后，“德國”這一品牌在世界居第三。英國以34750億美元排名第四，隨后是法國(29220億美元)和意大利(28110億美元)。在調(diào)查涉及的35個國家中排名最后一位的是波蘭，“波蘭制造”的價值只有430億美元。
安霍爾特首先對單個國家的形象以及對其未來經(jīng)濟表現(xiàn)的預(yù)期進行民意調(diào)查，隨后借助調(diào)查結(jié)果來計算國家的品牌價值。共有來自35個國家的25907人接受了調(diào)查。接受調(diào)查者對自己和其他國家的文化、政治、經(jīng)濟、人口、投資潛力以及作為旅游目的地的吸引力進行了評估。
德國在教育和推動科技創(chuàng)新方面獲得了不錯的成績。美國在教育方面拔得頭籌，日本則在創(chuàng)新能力方面領(lǐng)先。此外，安霍爾特在調(diào)查中還對這些國家的體育形象進行了研究。在這方面，德國同樣名列第三位，居美國和俄羅斯之后。
摘自(《德國金融時報》)
(含辛／編制)
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