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4月19 日，國發中心市場所、中國電子商會家電課題組發布了《2006中國平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》。報告顯示，2006年第一季度國內平板電視市場，國外品牌份額有所提升，國產品牌仍占主導地位。目前，國內平板彩電市場有近40個品牌，市場格局形成了以廈華、海信、長虹、TCL、康佳等國產品牌為主導的全面競爭態勢；松下、索尼、飛利浦、LG、三星等國外品牌在數量規模上與國產品牌拉開差距，品牌淘汰在所難免。
大液晶角力等離子
調研數據顯示，消費者選購37英寸以上液晶電視比重為35%，而去年為21%，大尺寸平板電視表現出強勁的需求增長。在大規格平板電視市場份額中，海信占據優勢地位，海信液晶在37英寸以上平板電視的比重達到20.8%，遙遙領先其他品牌。
課題組專家陸刃波強調指出，液晶、等離子電視產品的出現是為了彌補普通CRT彩電大屏幕化發展的不足。整體來看，在大屏幕液晶電視需求增速快，等離子電視則在下滑。力推等離子電視的松下、三星、日立等日韓品牌在中國市場將面臨較大壓力。預計到2007年中，中國平板電視市場37英寸以上液晶電視需求將接近50%，進入規模發展階段。而等離子電視能否守住20%的市場份額有待觀望。
超薄拓寬平板概念
家電課題組專家指出，中國彩電市場正處在產品更新換代時期，受各種因素影響電視機消費需求呈現多元化。平板電視一般是指等離子電視和液晶電視，而現在利用短管顯像管技術，也可以把CRT產品做薄，使得CRT成為兩種技術結合的產品。部分國產品牌把高端平板電視的圖像處理技術應用到高端CRT彩電上，提升了超薄CRT的市場競爭力。廈華移植了“微晶神畫”技術，并將平板電視外觀的設計理念應用到數字CRT當中，其產品在今年第一季度取得了良好的市場收效。長虹“雙倍素”處理器與超薄CRT結合，最大限度發揮了超薄CRT彩電的物理特性，使圖像的邊緣清晰度、色彩還原、圖像層次都有顯著提高，推動了超薄CRT在中國市場的普及。
因此，廣義的“大平板”概念包括液晶、等離子、超薄CRT和背投電視，彩電市場呈現多元化、多層次化。
品質競爭超過價格
價格仍然是開發市場需求潛力最為敏感的手段，但隨著消費者的不斷成熟，理性消費會逐漸增強，消費者的關注點將從價格轉向品質、服務以及功能需求。經過多年的價格競爭后，越來越多的企業開始把品質競爭作為主攻方向。
中國電子商會副會長王寧指出，從調研數據看，國內品牌在性能價格比和售后服務方面有明顯優勢。平板電視市場區別于傳統彩電市場，需要企業更加靈敏、創新的經營策略。在平板市場最突出的服務問題上，廈華提出了服務價值鏈延伸理念。售前、售中和售后形成完整的體系，企業可根據客戶需要在其裝修設計階段就開始提供服務，免費上門提供平板電視的室內裝修設計方案服務，這樣的服務創新值得在整個行業內推廣。海信也通過強化工藝與工業設計創新，提升產品的競爭力。長虹平板電視應用“量子芯”技術使國產品牌平板電視品質大幅提升。
總之，諸多因素使得國內品牌平板電視目前在市場上了主導地位，得到了消費者的認可。王寧認為，平板電視競爭的核心，歸根結底還是綜合資源優勢的競爭，這種優勢包括幾個方面：提供高品質、高性價比的產品，高效的市場運營、運作，不斷創新、完善的服務體系保障。2006年，中國平板市場規模必然有大的突破，產品品質成為企業取勝的關鍵，高品質、高性價比與優質服務能體現出企業的綜合競爭優勢。 作者：王楊二
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