|
4月18日，中國家電業“龍頭”長虹在北京召開“新品牌形象新聞發布會”。基于對未來3C融合的戰略把握，長虹將新品牌形象定位在了更具人性化的“快樂創造C生活”上，通過提供3C融合的信息家電，為消費者創造聰明、舒適、酷的生活，以此打造科技、時尚、快樂的國際化品牌形象。長虹此次發布新品牌形象，吹響了中國家電業以消費者為中心、全面進軍3C產業的號角。
隨著長虹公司董事長趙勇和總經理劉體斌的共同揭幕，長虹“快樂創造C生活”的新品牌形象躍然而出。一個極具張力的“C”字濃縮了長虹今后的發展方向——聰明(Clever)、舒適(Comfort)和酷(Cool)，這三個以“C”開頭的單詞也成為長虹面向3C融合時代的品牌新主張，為長虹與消費者之間架起了一座雙向互動溝通的橋梁。同時揭曉的還有，中國著名多棲影視明星、新生代著名女導演徐靜蕾成為長虹的首位品牌形象代言人。
長虹公司總經理劉體斌在發布會上表示，在3C融合新時期，長虹的使命就是以消費者為中心，為消費者個人和家庭創造更富于樂趣的娛樂和交流體驗，從而成為改變生活的推動力量。具體而言，長虹要致力于提供3C融合的信息家電，為消費者帶來更聰明、舒適、更酷的生活方式，從而滿足消費者時尚、快樂的3C生活體驗。
對于長虹現狀的定義，長虹公司董事長趙勇把它闡述為“一個調整的結束，一個調整的開始”。近兩年來，長虹一直按照“三坐標”的戰略構想進行調整：在產業價值鏈方向，從整機制造切入上游的關鍵部品；在產業形態方向，切入IT、通訊等領域，加速發展信息家電；在產業商業模式方向，從整機提供發展到服務提供、內容提供。
到目前為止，長虹3C產業布局已經基本完成，逐漸成為中國最具影響力和競爭力的消費電子系統供應商和內容服務提供商。這一系列的產業擴張推動了品牌形象的更新，此前長虹就提出了“感觀就是標準”的理念，再加上此次公布的“快樂創造C生活”新品牌主張，這標志著長虹的戰略重心已經發生了根本性轉變，不再是單純的傳統家電制造商，而是逐步成為面向3C融合的信息家電集成供應商。
全球著名廣告公司奧美大中華區董事長宋秩銘指出，長虹此舉邁出了打造國際品牌形象的關鍵一步。中國家電企業只有以消費者為中心，不僅提供最具價值的產品，而且更要創造領先的生活方式，這樣才能實現國際品牌夢想。
顯而易見，長虹的戰略調整正在使其煥發出勃勃生機。4月18日，長虹發布2005年年報。數據顯示，2005年，長虹實現主營業務收入150.61億元，同比增長30.53%，實現凈利潤2.85億元，同比增長107.74%。更為重要的是，長虹2005年彩電銷售收入在大幅增長的情況下，其在整體銷售收入中所占比重首次降到70%以下，而新興IT產業實現了580.09%的高增長率。這標志著長虹開始從本質上擺脫多年來“命系彩電”的單一模式，在以3C融合為特征的新興業務領域找到了強勁的支點。
業內人士分析認為，長虹“快樂創造C生活”的新品牌形象將會從根本上增強長虹的綜合競爭力。從“彩電大王”、“大平板時代”到3C產業生力軍，始終創新不懈的長虹一直走在行業前沿。如今長虹全力倡導“快樂創造C生活”，這既是對多年來“以消費者為中心”理念的高度凝結，也指明了國際化發展方向，對中國3C產業的創新發展具有里程碑意義。
| 
