|
據相關調查數據顯示，截止到2006年1月，康師傅在國內整個茶飲料市場的占有率高達53.3%，穩居國內茶飲料銷量第一的位置。而來自于康師傅內部的最新銷量統計，截止到今年第一季度末，上市不到一年的康師傅“茉莉清茶”已銷售逾千萬箱，以茉莉清茶為代表的康師傅花茶系列飲料以超過85%的市場占有率昂首挺立在國內花茶市場的龍頭地位。面對康師傅的驕人戰績，國內其他飲料廠商也紛紛將目光投放到花茶飲料市場上來，紛爭焦點也隨之向此市場傾斜，新一輪的茶飲料戰火一觸即發。
康師傅飲品控股有限公司負責人說：“中國的花茶飲料市場潛力巨大，我們希望與其他廠商聯合起來共同把這個市場做大、做完善，從而形成一種良性的競爭環境，這樣才能把國內花茶飲料這塊蛋糕做的更大”。
據了解，自1997年7月康師傅冰紅茶成功上市以來，銷售連續占據了整個茶飲料市場的半壁江山。進入1999年，康師傅綠茶以其天然、健康的訴求成為茶飲料乃至整個飲料市場的新寵。2005年4月，康師傅茉莉清茶精選雙瓣茉莉，透過五窨一提的先進工藝，推出天然清香的優質花茶飲品，它的包裝設計典雅，瓶身清透，讓清澄的茶湯與茉莉花樣演出動人的優雅情趣。這種符合“花清香，茶新味”的優雅特性將純茶飲料市場進一步細分，并推到新的一個層次。據了解，今年相繼有多家飲料廠商陸續推出花茶飲料產品。在各家飲料廠商跟進推出茉莉花茶飲品時，市面上出現了產品名稱和包裝都和康師傅“茉莉清茶”相似的產品。此舉很容易造成消費者在選擇上的混淆。
康師傅飲品控股有限公司負責人對此表示：“在日本，花茶飲料占其整個飲料市場的15%，而我國的花茶飲料銷量只占到國內飲料市場的1%，這一差距表明中國的茶飲料市場還具有很大的發展空間。這一空間主要體現在花茶飲料產品的發展上。對于已經和即將介入花茶飲料市場的對手，我們一方面要以積極的心態去應戰，另一方面我們也希望大家能堅守公平、公開的競爭法則。市場需要和諧才能共生，康師傅始終堅信這一點”。
| 
