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美國(guó)零售巨頭沃爾瑪于15日突然宣布了一項(xiàng)全新的營(yíng)銷計(jì)劃，即決定在其1/3左右（約1000家）的美國(guó)門店停止銷售槍支，并以其他運(yùn)動(dòng)類商品代之。近期，沃爾瑪通過(guò)推出一系列全新的營(yíng)銷手段，逐步改變其原有的營(yíng)銷策略和企業(yè)文化。
銷售槍支一直是沃爾瑪在美國(guó)市場(chǎng)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，因而此次停售引發(fā)了美國(guó)各界的廣泛關(guān)注。沃爾瑪對(duì)此的解釋是市場(chǎng)需求匱乏。沃爾瑪發(fā)言人斯圖爾特表示：“部分地區(qū)的購(gòu)槍
客戶正日益減少，因而我們必須推行更貼近當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮臓I(yíng)銷策略，以增加銷售額。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，此次的槍支停售決定和沃爾瑪公司正全力向“社區(qū)商店”轉(zhuǎn)型的企業(yè)營(yíng)銷策略相符。
但全美來(lái)福槍協(xié)會(huì)卻稱，沃爾瑪?shù)倪@一決定會(huì)給那些生活在郊區(qū)的、一直從沃爾瑪槍械商店購(gòu)貨的消費(fèi)者帶來(lái)不便。但一些批評(píng)家和主張對(duì)槍械嚴(yán)格管制人士卻對(duì)沃爾瑪?shù)倪@一決定十分擁護(hù)。
新的營(yíng)銷策略中除了正在申請(qǐng)建立的產(chǎn)業(yè)銀行外，沃爾瑪還計(jì)劃在今后兩年中幫助地方性小商戶建立50家店鋪，并將對(duì)這些小商戶提供資金上的支持和幫助其進(jìn)行廣告宣傳。
肖瑋/編譯
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