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多少年來，“無商不奸”為人們所熟知；一搞市場經(jīng)濟，物欲橫流、金錢至上“有恃無恐”，營銷教科書、管理專業(yè)書都在盈利模式、營銷手段、商業(yè)戰(zhàn)略上做足文章，至于如何做人、如何在商業(yè)運行中講道德，則很少論及，專著更是鳳毛麟角。石家莊經(jīng)濟學院苗澤華教授率領眾多同仁，撰寫了這么一本——角度和文化底蘊都有新意。
在商言商，作為商學院院長的苗教授，其實并不是清談高尚，而是把商業(yè)道德文化
上升到核心競爭力的角度來闡述的。他認為，無論企業(yè)從事的具體領域如何，道德文化其實是第一核心競爭力；道德文化具有核心競爭力的所有特征。換言之，真正成功的“百年老店”沒有一個是靠坑蒙拐騙能夠站住腳的；能夠成為商海中的常青樹，必然是一個有社會責任、有道德文化底蘊的企業(yè)。反之，不良的道德文化對企業(yè)的核心競爭力必然有負面影響，這種影響有時是致命的。不良的道德文化可能會得逞一時，但絕不會得逞一世。
作者論證，無論古今中外，道德文化都決定著商業(yè)企業(yè)的成敗興衰，《商業(yè)企業(yè)營銷道德與文化研究》大量篇幅介紹了西方企業(yè)倫理與營銷道德，介紹了這些基本道德倫理在企業(yè)發(fā)展和營銷運營中如何運用、發(fā)揮了怎樣的作用。筆鋒一轉(zhuǎn)，又闡述了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)道德建設的關系，尤其指出了二者的有機融合，是形成國內(nèi)企業(yè)發(fā)展壯大的關鍵。書中提到了“新儒商工程”——培育新一代有競爭力、有“中國特色”的企業(yè)家，需要新儒商的人才培養(yǎng)模式。我們可以理解為，具有最先進的國際商業(yè)管理知識經(jīng)驗，與健康的中國傳統(tǒng)道德文化相結(jié)合，才能打造出最有競爭力的民族企業(yè)！
在汗牛充棟的諸多營銷類書籍中，《商業(yè)企業(yè)營銷道德與文化研究》可算是聲音并不響亮的一家之言。也許，在賺得盆滿缽滿之余，看一看從孔子開始的義利觀會有別樣收獲；也許，在艱難的創(chuàng)業(yè)之時、在困惑的開拓之初，想一想競爭“不擇手段”之外，道德力量的無形價值也許會使人峰回路轉(zhuǎn)。
張健
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